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白电行业年终盘点 三星新技术领潮流
2012年虽不是真正的世界末日，但是对于中国的白电行业来说，却无疑是一个寒冬。尽管在这一年中，政府出台了节能补贴政策以扭转行业颓势，不过市场反馈表明，政策并未带来明显的业绩提振。“连续多年的政策刺激，市场已经麻木了，而且还助长了消费者不好的消费习惯，如没有促销、不打折，消费者就不进商场。”专家表示：“刺激政策带来经济、社会效益的同时，对市场经济观念的毁灭力同样强大。过于依赖政策，后劲不足，2012年是中国家电产业经营形势最为严峻的一年”。
白电产业格局深刻变革三星逆势增长
受制于全球经济形势疲软、成本提升、房产成交量持续下滑、需求萎靡等多方因素，2012年白电陷入增速大幅下滑的困境，白电产业格局正在发生深刻变革。
曾凭借领先技术和精湛制作工艺在中国消费者中赢得过较好口碑的日系品牌，自2011年底市场份额就开始下滑;而在今年，受“钓鱼岛”事件的影响，抵制日货的口号被中国消费者落实在行动上，日系家电全线崩盘雄风不再。另一方面，尽管今年白电行业的原材料价格走低，厂商的盈利空间有所提升，但面对疲软的市场需求，国产品牌普遍受到大量库存、企业转型升级的掣肘，使其扩大市场份额、增加自身实力的目标未能如愿实现。
就在整个白电市场一片低靡的形势下，凭借着前瞻性研发、深刻地洞察消费者需求与卓越的技术创新实力，三星异军突起，逆势而上。尤其在双节黄金周内三星白电凭借高端产品战略，销量表现不俗，大大超过预期。售价高达2万元左右的Mouton高端多门冰箱仅在十一期间的销量就达数千台，也正是凭借这款产品，三星在1万5千元以上高端多门冰箱这一细分市场中的占有率从第一季度的5%一跃增长到了第三季度的40%。在最擅长的对开门冰箱领域，三星更是实现了市场占有率的数年连庄，洗衣机的销量同比也有很大增长，一度创造了寒冬期高端家电销售的奇迹。
三星Mouton冰箱开启保湿保鲜新纪元
最能体现创新实力的是三星独有的泡泡净技术，它能够在进水阶段就通过位于滚筒底部的泡泡发生器产生丰富泡泡并充分包裹织物，迅速渗透至纤维深处，彻底瓦解污渍，改变了传统滚筒洗衣机需要将水加热到40℃才能进行洗涤导致的费时费电等弊端，掀起了新一代的洗衣革命。泡泡净技术不仅提高了洗净度，还能节省29分钟的洗涤时间，并且经中国家用电器研究院认证，最高可节电可达70%。正因如此，三星泡泡净洗衣机摘得了“2012年洗衣机行业·节能先锋品牌”的桂冠。
相关数据显示，2012年终岁末之际，家电市场逐步回暖，但企业面临的市场压力依然巨大，科技创新成为突围的关键。三星白电之所以能在2012年的家电市场寒冬中逆势上扬异军突起，成为行业技术领军者，是因为其前瞻性的行业洞察力与强大的科技研发实力。这也给其它品牌带来一些启示，面对日新月异的市场环境与消费者需求，不能固步自封，只有准确把握市场潮流，及时进行科技创新，才能实现企业的可持续发展，并在变化的市场中常青不败。
