2012年家电行业陷入“极寒”，整体市场销量下滑，但是宁波吉德电器有限公司不但没有步入寒冬，反而实现了50%的销售额增长。在2013年，家电行业出现回暖的时候，吉德开始加速发展：发力电商渠道、投建新工厂、推出新产品，计划在2015年实现50亿规模的目标。

宁波吉德电器有限公司总裁黎辉

    专注于冰洗产品 目标50亿规模

    “宁为鸡头，不为凤尾。”是宁波众多企业的传统创业思维，并且这种思维延续至今。这种思维导致了企业规模扩张缓慢，难以有效利用资本手段实现产业整合与自身生长。但是宁波吉德电器有限公司总裁黎辉对此有着不同的理解，在黎辉看来，踏实、谨慎对企业的发展来说并不是坏事，反而一些“激进”的手段会害了企业。

    过去几年，房地产投资、民间贷款大潮在浙江汹涌澎湃，很多做实业的企业老板都选择了投资回报更快更大的领域。但是吉德坚持了最初的梦想，从模具、到洗衣机，再到冰箱，一直坚守在家电制造领域。而随着房地产热、投资热褪去，一些中小房地产企业难以回笼资金导致破产，民间借贷陷入困境，担保危机难以解套，吉德确仍然保持着良好的现金流。

    黎辉似乎有着与年龄不大相称的理性，能够抵御住房地产这样高投资回报诱惑的企业领导人不多，这可能与其法律专业出身有关系。目前，吉德与供应商、代理商保持着良好的合作关系，与合作企业的项目洽谈也正有条不紊地进行。过去2年内，在很多浙江很多工厂在收缩，甚至死掉的时候，吉德的冰箱和洗衣机工厂一直在进行扩产。

    “现在是吉德最好的时机。”宁波吉德电器有限公司黎辉这样形容吉德的现状。

    在宁波市公布的重点企业概况中，截止2010年，宁波吉德电器有限公司的规模达到4.8亿，是中国驰名商标、浙江省名商标、浙江省名牌。而从2010年以后，吉德的发展进入提速阶段。黎辉向慧聪家电网介绍，截止2012年底，吉德的总营业额已经达到13.5亿。这个数字跟冰箱业务发展有直接的关系，吉德的冰箱生产共产在2007年开建，2008年正式投产，此后，吉德的冰箱业务以每年翻一番的速度增长。目前吉德已经形成了洗衣机、冰箱共300万台的产能。“因为我们基数小，所以每年翻一番的速度发展还是很正常的。”黎辉这样认为。

    在家电下乡政策开始实施后，冰箱产品在广大的农村市场迎来了发展的春天。在那几年，30%以上的增长速度根本不足为奇。在2009年，仅前三个季度，冰箱市场销量就完成了全年预期。2009年冰箱市场同比增长11.9%，2010年，冰箱销量同比增长20.1%。2011年冰箱销量同比增长9%，这种持续增长一直坚持到2011年底，在2012年，冰箱产业销量开始出现了下滑态势，降幅为7%。但是，在2012年，吉德的冰洗业务，尤其是出口这一块，却获得了增长。黎辉解释说，正是由于国内的冰箱企业在进行收缩和调整，恰恰给吉德空出了市场，吉德借此机会实现了销量的增长。公开资料显示，吉德的白电产品在2012年获得了50%以上的增长。

责任编辑：蔡丽娜