全场灯光变暗，一名身穿白衬衫的青年抡起大锤，朝着台上的一台白色双缸洗衣机砸去……

    2012年12月3日，在格兰仕2013年度洗衣机新品发布会开始发生的一幕，正当全场嘉宾不知砸毁一台洗衣机是何用意之时，刚才砸洗衣机的青年——格兰仕冰洗销售总监沈国辉走上台，宣布格兰仕洗衣机向中国消费者发起的一次革命性举措——999元滚筒洗衣机正式推出。

    随后，各种爆炸性词汇铺面而来，“革命”、“暴利”、“价格屠夫”、“价格战”，许久未热闹的洗衣机市场被格兰仕一款洗衣机搅动的热闹非凡。

    起因：999元滚筒洗衣机面市

    在此之前，格兰仕999元滚筒洗衣机就已经在一些区域上市了。这款节能补贴260元之后只卖999元的格兰仕滚筒洗衣机XQG60-A708特质明显，国家节能产品，一级能效，15分钟快洗，90度高温洗，对比同公斤转的波顿全自动洗衣机耗能量降低25.55%，可洗面料种类也增加了一倍。

    最引人关注的，无疑是它的价格。

    根据奥维咨询专业调查数据，2012年10月终端市场6.0kg滚筒洗衣机均价为3108元。笔者查询京东商城在售滚筒洗衣机，最便宜的是一款5.2kg滚筒洗衣机售价为1599元。国美网上商城报价最便宜的是一款5.3kg的滚筒洗衣机，售价为1499元。苏宁易购的在售滚筒洗衣机中，最便宜售价也是1499元。

    由此可见，市场上滚筒洗衣机的价格最低也在1500元左右，此款洗衣一举将滚筒洗衣机的价格拉至1000元以下，终结了千元以下无滚筒的事实。

    大润发中国百货部总经理陈顺隆表示，这样一款机型是非常有冲击力的，但是同时需要注重产品的品质。对此，格兰仕集团新闻发言人陆骥烈回应称，格兰仕这款洗衣机是“烧鹅味道，豆腐价格”。陆骥烈表示，格兰仕999元滚筒洗衣机不是库存、不是短期促销，是一款成熟机型，在美国沃尔玛等渠道十分畅销。同时在2013年，这款机型继续供应海外。

    背后的努力

    打铁还需自身硬。

    格兰仕推出999元洗衣机，背后是五年的沉淀。格兰仕999元的洗衣机已经积累5个年头，五年前格兰仕中山洗衣机工厂破土动工，并与东芝、日立建立深度合作。今天已经完成自主研发、全产业链自我配套的制造模式。

    事实上，格兰仕此次以999元滚筒洗衣机为头炮，在发布会现场还同时退出了“山、海、风、云”四大系列新品，在终端价格方面，其中一款滚筒洗衣机新品的零售价为5998元。

    徐东生对格兰仕的制造能力表示肯定。徐东生表示，洗衣机的工作环境是很复杂的，有水、还有电，企业掌握这些技术并不容易。格兰仕经过了五年的积累，这种经验探索是格兰仕进军滚筒洗衣机的一个号角，也让普通消费者开始使用滚筒洗衣机，对于洗衣机在家庭中的普及是有一定意义的。

    与格兰仕五年沉淀相对应的是，市场对于“烧鹅味道豆腐价”洗衣机的渴求。