(口碑家电网-2022-09-29)

在消费转型升级、个性化消费需求旺盛的当下，冰洗市场呈现出明显的中高端化发展趋势，同时也加速了超薄嵌入式冰箱、分区洗衣机、洗烘套装等趋势品类的快速增长。在京东冰箱洗衣机超级品类日，冰洗趋势品类销售火爆，成为拉动中高端冰洗产品销售的强劲引擎。数据显示，在9月26日晚8点-9月27日24点京东冰箱洗衣机超级品类日期间，分区洗衣机成交额同比增长明显，一体式洗烘套装同比增长近9倍，超薄嵌入式冰箱新品成交破亿！

品质消费需求日益凸显 拉动中高端冰洗销量增长

我国是家电消费大国，据工信部统计数据显示，2021年中国家电行业主营业务收入达1.73万亿元。在家电消费触达万亿高点的同时，我国家电行业也由“以新增需求为主”的增量市场步入“以更新换代为主”的存量市场。

存量市场竞争之下，人们对美好生活的向往、对高品质消费的需求不断升级。智能化、高品质家电产品越来越受到消费者的关注和青睐。中国家用电器协会副理事长徐东生表示，在变局中，孕育着新机。品牌方和渠道方要做的，就是应时而行、应势而动，共同助推这场冰洗消费升级。

此次，京东家电联合海尔、美的、小天鹅、西门子、博世、卡萨帝、美菱、容声等家电品牌，打造京东冰箱洗衣机超级品类日，以跨品类以旧换新、洗烘套装95折，60天不满意可退等重磅优惠，助推中高端冰洗品类的消费，为家电经济回暖、行业良性可持续发展注入了强劲动力，其中，在9月26日晚8点-9月27日24点京东冰箱洗衣机超级品类日期间，万元以上冰箱产品成交额同比超60%。

冰洗趋势品类满足个性化需求 实现销量、销额双增长

在中高端化的消费浪潮之下，冰洗趋势新品备受消费者青睐。比如采用一机双滚筒设计，且两个筒均可独立运行的分区洗衣机，能够满足消费者针对内外衣、不同材质、不同颜色，甚至大人小孩衣服分开洗的诉求。洗烘套装不仅实现即洗即烘，高效洗护衣物的同时，晾衣再也不受天气、环境所困扰，而且解放了阳台空间，让家居更整洁。

随着越来越多的消费者既关注提升空间利用率，又希望获得高端、有品质的家居生活，超薄嵌入式冰箱能够实现“冰箱与橱柜场景”相融合，满足消费者对于“前装”和“套系化家电采购”的消费需求，近几年渐趋成为潮流。

在分区洗衣机、一体式洗烘套装、超薄嵌入式冰箱销量、销额双增长之下，用户对不同趋势品类的家电品牌，也表现出明显的喜好。用户最喜欢的洗烘套装TOP3品牌为小天鹅、海尔和西门子，超薄洗衣机前三名分别为海尔、小天鹅和松下，超薄嵌入式冰箱品牌前3名为海尔、美的和西门子，进一步推动消费者焕新升级，引领行业销售结构提升。

京东家电链接供需两端 以冰洗趋势家电增长拉动家电经济回暖

当前，消费是我国经济增长的第一拉动力，最终消费支出对经济增长的贡献超过了60%。因此，挖掘消费热点，增强供给对需求的适配性，是带动家电消费的重要举措。日前，商务部等13部门联合发布《关于促进绿色智能家电消费若干措施的通知》，要求补齐家电市场短板弱项，打通家电消费堵点，满足人民群众对低碳、绿色、智能、时尚家电消费升级需求，拉动家电及上下游关联产业发展，助力稳定宏观经济大盘。

其中，促进中高端冰洗趋势品类的消费，既是支撑经济增长的需要，更是推动产业提质升级的需要，也是提升人民群众生活幸福感的有效途径。

链接供需两侧的京东家电，积极响应国家政策，不仅推出“超级焕新计划”，打造家电从选品到养成的一体化全生命周期营销运营解决方案。京东家电、居家还联合推出“场景化”解决方案，以真实场景激发用户需求、促进消费。同时，早在2016 年，京东就推出了家电品类的以旧换新服务，先后上线包含大小家电在内的超过 45个回收细分类目，并已覆盖全国95％以上城市/乡镇等地区。

冰洗行业经过30多年的高速发展，已经进入存量换新的新周期，竞争模式也从低端市场的价格战走向中高端市场的价值战。京东家电在促进家电消费扩大内需的过程中，紧抓消费升级需求，以服务升级作为核心驱动力，助推中高端冰洗趋势品类的全面快速普及。