(口碑家电网-2020-11-09)

11月6日，2020年京东11.11全球热爱季正式开启后半程，京东各大家电品牌的激战更趋于白热化。

在最能反映国内外家电厂商综合实力的全品类榜单中，美的昨日的明显领先优势又不复存在，第二名海尔已迅速追上。截至目前，二者短兵相接态势胶着。这样的景象，一如二者在累计榜中的表现，海尔虽暂以极微弱的优势领先美的占据榜首，但这宝座坐得也实不安稳。

两大巨头何以称霸国内家电市场数十载？其在各品类的服务排行榜中的表现就是最好的答案。在堪称“民生”基础大件的电器中冰箱、洗衣机、空调、热水器等品类服务榜单中，海尔和美的总是名列前茅，海尔在各榜单中更保持前二的好成绩。由此可见，得人心者得天下，只有自身品质和优质服务的“双优生”，才能笑傲江湖。

那么问题来了，龙争虎斗的两大巨头究竟谁能成为2020年京东11.11的“家电霸主”？还需密切留意双方下半程的拼杀情况。

全品类总战场上两大巨头鏖战正酣，各单品类战场上更是风云激变。作为家庭日常生活的基础品类“冰箱”，更是各家电品牌的核心阵地之一。其激烈程度在品类销量排行榜上可见一斑：6日，美的迅速反超昨日的第二名容声，并与其拉开一定的“安全距离”。不难看出，美的在冰箱品类的突出表现对其与海尔在全品类的争夺战上贡献了不少力量。此外，一日之间，第四至第十名的榜单几近重新洗牌。其中，作为榜单腰部梯队的美菱、TCL两品牌可谓相爱相杀，一边同时快速发力拉开与其他品牌的距离，一边又激战得难分胜负。

与冰箱品类相似，同属于生活刚需大件的“洗衣机”品类亦是如此瞬息万变。值得注意的是，在5日的销量榜单中，分别位列六、七、八位的松下、TCL、容声这紧挨在一起的“三兄弟”在6日的销量榜单中明显“分化”。作为三兄弟中“老末”的容声奋力直奔到第五；而TCL更是突如其来的爆发力直接跃居第四，把“小老弟”容声远甩其后；松下则似乎略显后劲不足位列容声之后。在累计的服务榜单中，松下的成绩荣列第四。再一次印证，好的服务口碑对产品占据市场份额的重要作用。

此外，我们也可以稍作推断，在赛程后半程中，必会蹿出厚积薄发的黑马后来居上，让我们拭目以待。

近年来消费升级，随着人们对美好生活的不断追求及对自身健康的关注，高颜值智能小家电成为年轻人的新宠。据京东11.11全球热爱季“家电主推日”11月6日数据显示：生活电器成交额同比增长超过200%。健康电器和厨房小家电成交额都同比增长了150%。其中，2000元以上中高端扫地机成交额同比增长4.5倍以上；可以为消费者提供“即滤即热”服务的台式饮水机，在6日0点后的3分钟成交额就达成去年全天销售；中高端空气净化器的需求更是呈井喷式爆发，其成交额在上午10点超过去年全天。

这样火爆刺激的场面在品类榜单上一览无遗。以“健康电器”榜单为例，一夜之间英雄座次重新排位，只有SKG还努力保持着前三的地位，相信其在中高端榜单上热卖的一款眼部按摩仪为其助力不少。

随着赛程的正式过半，各家电品牌中黑马频出，抢夺也开始加速了。在进入倒计时的后半程赛场上，是江郎才尽还是弯道超车？是小时了了还是大器晚成？接下来的京东家电榜无疑更加精彩！