(口碑家电网-2018-04-27)存量竞争时代，冰箱洗衣机行业的产品换代速度依然在加快，但伴随消费结构的持续升级，消费者选购家用电器却越发理智与谨慎，这直接导致了冰箱洗衣机企业的市场竞争更加惨不忍睹。能够主动从用户根本痛点处寻求产品体验升级，才能在剑拔弩张的竞争市场中留得一席之地。

据奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示，2018年Q1中国洗衣机市场零售额达165.1亿元，同比增长8.4%，零售量为822.4万台，同比下降2.1%；冰箱市场Q1零售量656万台，同比增长0.5%，零售额200亿元，同比增长10.5%。行业性涨价势头不减，成本压力持续，房地产开年收紧，新房购置需求不足等因素，对中国冰箱、洗衣机产业造成影响，尤其是洗衣机，Q1销量同比竟下降2.1%。

尽管如此，在去年高增长的刺激下，2018年大部分冰洗企业依旧保持高度热情动作频频，以迅速成长的TCL冰洗品牌为例，3月初宣布冰箱洗衣机的产品品牌“双+”战略升级，4月份在巴西圣保罗签约世界足球明星内马尔，授予其象征“全球品牌大使”身份与责任的印章。对内对外，TCL冰洗近期表现抢眼广为曝光，其所主导的智慧健康生活正在从规划蓝图逐步走向现实。

从硬件产品到智慧健康，倒逼行业竞争升级

目前，服务产业已经成为中国经济最大产业，传统家电制造商洗心革面向家庭服务商转型的10多年以来，既体验过短期增长疲软的痛楚，又面临过前路漫漫无归期的迷茫。部分领先家电企业已经找到了可持续发展之路，但也有少数企业仍囿于依靠卖家电硬件盈利的怪圈中难以脱身。伴随中国家电产业“硬件、内容、服务”平台化多极营收格局脚步临近，单纯寄希望于硬件产品的传统功能、操作等升级，又怎能适应消费升级驱动下的体验、高端享受的市场竞争升级？

必须承认，当今消费者选购家电更关注该产品能为我带来什么样的享受，而非价格高低的考量。尤其选购冰洗产品，会从以往的“有没有”向“好不好”转变，从干净保鲜向智慧健康迁移。所以，冰洗企业以往专注硬件产品的“老思想”早已掉队，追求带来智慧健康的“新潮流”已经袭来。

TCL冰洗多年来深入洞察消费者需求痛点，早已把握市场趋势风向标，更在健康智慧冰洗领域表现独树一帜。以洗衣机为例，TCL从免污式波轮洗衣机到免污式滚筒洗衣机，再到免污式桶中桶洗衣机，彻底解决了洗衣二次污染及衣物与衣物之间的交叉污染，成为全免污系统解决方案的创立者，免污式洗衣机标准的制定者。

今年，TCL洗衣机的产品品牌战略实现升级，致力于为用户提供100%全免污，即全方位免污、全过程免污和全寿命免污。2018年，TCL洗衣机将率先实现线下全产品线免污，同时停止非免污产品的研发投入，并在2020年停止生产非免污式洗衣机，逐步推动健康洗护全面普及，让免污+真正成为健康生活的标配。

在冰箱领域，TCL不止注重食材新鲜，更为专注健康存储。近年来，TCL冰箱尤其执着于对长期以来隐藏在冰箱中的健康威胁的解决方案，以一体变频风冷冰箱创新实现分区存储保障食用健康。

今年起，TCL更推出智慧健康存储，为用户打造食材存储由外到内的智慧健康家。升级的TCL一体变频风冷冰箱独有一体式控制双变频技术，可实现2分钟速冷1℃，锁住食材新鲜，全空间永久AAT负氧离子养鲜技术，实现“除尘、除味、除菌、新鲜呵护”为一体的360度养护。而且，TCL冰箱还升级产品品牌战略为“风冷+”，即2018年，TCL冰箱所独有的 AAT智慧除菌系统将在250L以上新品产品全面普及，从食材锁鲜养鲜和营养健康，所有新品100%搭载抗菌门封和抗菌把手；根据规划，到2020年，TCL冰箱力争实现健康冰箱销量占比达到70%。

TCL冰箱洗衣机通过聚焦用户健康痛点，加速升级智慧健康体验，不仅为用户带来了前所未有的冰洗享受，更把市场重心从硬件产品拉至智慧健康维度中来，倒逼行业竞争迅速朝高端健康领域升级。

从国内引流至世界，加速全球智慧健康普及

在全球一体化生态布局进程中，综合实力强大的家电企业们会选择将目光投掷到更远的国际地区。毕竟当下，国内家电市场难现大范围的需求爆发红利，“狼多肉少”的现实也逼迫着家电企业投奔至异国他乡，寻找更广阔的增量空间。

不过，近些年家电行业“中国制造”标签已经向“中国智造”名片转移，越来越多的领先企业开始积极主动的将国内优势扩充至全球，从而在巩固本土高速增长的市场地位基础上，加速全球拓展，TCL冰洗是其中之一。

多年以来，TCL冰箱洗衣机始终坚持科技创新，以用户“健康”为本，逐步撼动冰洗行业中高端市场，加速实现弯道超车，在国内冰洗领域占据了领导地位。现如今，TCL冰洗更凭借集团海外研发、生产及销售优势，开始谋求更高的上升层面。

前不久TCL与国际球星内马尔举行签约仪式引发了行业震荡。TCL集团代表为内马尔授予象征“全球品牌大使”身份与责任的印章，内马尔则将定制签名球衣回赠给TCL集团。此次牵手内马尔，TCL旗下冰箱洗衣机业务更把握契机，将其在中国家电行业打造的智慧健康风尚引流至全球，加速世界智慧健康生活普及。

事实上，TCL冰箱洗衣机一直在默默深耕海外市场，通过海外跨界营销的模式，贴近海外相同健康生活理念的消费者的心。2013年，TCL成为好莱坞中国大剧院的冠名赞助商，这是该剧院自1927年建成以来首次与中国企业合作；而后，TCL与《X战警》、《复仇者联盟》、《钢铁侠3》、《碟中谍5》、《正义联盟》等好莱坞巨制合作，通过娱乐营销迅速打开全球市场；TCL更携手美国知名电视娱乐节目EllenShow，与IMDB合作一同参与艾美奖的赞助等。

另在巴西、阿根廷等足球强国，TCL赞助罗萨里奥中央队、河床队及赞助教练员装备；在澳洲，TCL连续12年赞助澳大利亚赛马节，今年起赞助澳大利亚维多利亚州胜利足球俱乐部；在国内，TCL是CBA联赛的官方合作伙伴等，多年来通过跨界营销，TCL冰洗揽获了亿万国际年轻消费者的关注，这也是当今TCL冰箱洗衣机能够将健康智慧生活向全球顺利普及的基础所在。

在海外市场，“我们希望白家电能够借着产业集团的产业联动，实现销售海外占比达到30%以上。”TCL白家电事业部中国营销中心总经理章理在接受采访时表示，目前海外销量在TCL冰洗中的占比在10%左右，而TCL整个集团的海外销售占比达到40%左右。

秉承健康理念与过硬的技术品质，TCL冰洗今年与内马尔强强联手，将以点带面加速TCL家电的全球化进程，激活TCL的市场潜力，高效提升TCL全球化的品牌价值，助TCL冰箱洗衣机及其倡导的健康理念，获得全球范围的认可。

2018年，TCL冰洗产品公布的战略目标是计划在全球突破450万台的销量，并规划在未来3年里，每年实现同比30%的增长。“2018年TCL会抓住这些机会实现有质量的增长。”章理信心笃定。我们有理由相信，在全球市场的深入开辟与行业高端竞争升级下，TCL冰洗的智慧健康生活理念还将传至世界各地更多家庭。