(口碑家电网-2018-02-07)

继续约中国男篮之后，TCL集团近日在体育营销上又打响了一个胜仗——足坛“新王者”内马尔，成为TCL全球品牌推广大使，这背后彰显了TCL品牌全球化战略加速推进的决心与意图。

TCL作为全球知名家电品牌，凭借敢于创新的技术先发优势深得全世界用户的青睐；而巴西著名球星、法甲巴黎圣日耳曼现役球员内马尔·达席尔瓦，则为巴西国家队和欧洲豪门俱乐部巴黎圣日耳曼的“灵魂人物”，拥有比肩C罗、梅西的知名度和技术实力，二者牵手，对TCL品牌来说，拥有了其他企业无可比拟的历史意义：

首先，为TCL品牌全球化战略加速推进注入强大动力，深化全球化战略布局；其次，借助足球运动激情与富于乐趣的动作体验，丰富TCL的年轻化、本地化品牌内涵，成功塑造了自身的品牌特性，提升TCL在全球范围内的品牌影响力；最后，今年是世界杯年，依托内马尔在欧洲、南美市场的超高人气和商业价值，可充分激活TCL的市场潜力，高效提升TCL全球化品牌价值，加速全球化步伐和用户迭代，也很大程度上增援了TCL世界杯年体育营销大战，成为TCL体育营销的一个里程碑事件。

事实上，TCL在营销上与体育联姻早已不是首例，从1994年赞助中国足球甲级联赛后，TCL便开始了体育营销之旅。此后，先后成立郎平排球基金会赞助中国女排、赞助澳大利亚网球公开赛、连续9年与中国男篮/CBA合作，TCL不断深挖体育营销的价值。在海外，连续四届赞助高尔夫欧巡赛、多年来一直赞助欧洲足球俱乐部、与澳大利亚/泰国/印度等国热门赛事合作，TCL体育营销布局由内而外持续扩散。

体育营销是TCL的一种发展战略，通过将企业产品与体育相结合，目的是要产生一种文化，一种与全世界消费者针对体育产生共鸣的情感。正如TCL集团董事长兼CEO李东生所述，TCL从用户的需求出发，研发创新产品。锐意进取，走出国门，在世界160多个国家，以TCL系列品为介质，向世界推广中国品牌，宣扬中国文化，建立中国文化自信。以“大国品牌”力量，推动“大国”到“强国”的升级进程。

依托于集团在全球体育营销上的大刀阔斧，以及集团强大的研发、制造实力和精益求精的高端探索，TCL旗下的冰箱洗衣机业务，早已在迭代的产品创新、强大的品牌号召力及过硬的全球输出上，斩获大批样板成果。此次签约“新球王”内马尔之后，TCL冰洗无疑又将俘获一个高增长机会。

精益求精的产品迭代

秉承务实创新的产品理念，TCL冰洗一直坚持精益求精的产品迭代，特别是近两年，连续对外发布了解决实际消费场景痛点的冰箱洗衣机精品。在洗衣机领域，TCL洗衣机历时三年，改变传统洗衣机内部结构，隔离洗衣机内污垢病菌，相继推出了免污式波轮洗衣机、免污式滚筒洗衣机，及免污式桶中桶洗衣机，成就了TCL洗衣机在免污健康领域的绝对领先优势。独有的领先免污科技，先后获得中国国家技术认证、特色产品认证、多项国家专利及四项国际专利。

在冰箱领域，TCL冰箱则首创一体变频风冷技术，推出了系列一体变频风冷冰箱；首创一体变频风冷技术，对于食材存储实现2分钟速冷1度，快速实现速冷锁鲜，锁住食材原汁原味，独有的AAT负氧离子养鲜技术，全空间永久自释放，融合除尘、除味、除菌、养鲜四大功能为一体，实现果蔬7天锁水率达90%以上，去除91.17%大肠杆菌，为食物提供360°全方位的新鲜养护；配备多空间分区专属，实现干湿分区，食材专区存放，特殊食材精准存储等优化的食材新鲜方案，满足用户专物专放的舒适生活需求。

近几年TCL冰箱洗衣机持续加码产品创新，面对未来，内马尔对足球运动的卓越与激情，将持续感染TCL不断对产品进行创新迭代，精益求精。

千锤百炼的品牌调性

除了产品之外，TCL冰洗在营销上也别有建树，无论是助力开心麻花年度话剧力作《莎士比亚别生气》、赞助周播美食/生活方式类脱口秀节目《黄小厨的春夏秋冬》、TCL央视纪录片《大国品牌·行》开播、TCL全球创意投影广告登上美国纽约等六国多个城市、冠名好莱坞中国大剧院、与《X战警》《碟中谍5》《正义联盟》等好莱坞大片持续合作等“文化+娱乐”的差异化营销新思路，还是续约中国男篮、牵手NBA球队明尼苏达森林狼队、签约足球名将内马尔等全球体育营销模式，TCL娱乐+体育的营销手段，正在千锤百炼TCL的品牌调性。

伴随品牌年轻化的深度转型，TCL冰洗凭借创意娱乐营销模式与全球体育营销策略，不断精准对接目标用户，并逐步推动用户迭代，塑造生动鲜活的品牌生命力。与此同时，在国际舞台上，TCL冰洗更以差异化营销实地践行大国品牌的实力。

正是得益于全球化的营销助力，TCL冰箱洗衣机才广受消费者认知与肯定。TCL集团发布的2017年三季度产品销量公告显示，冰箱、洗衣机产品销量同比分别增长8.41%、13.2%；2017年7月份的销量数据也显示，TCL冰洗产品的销量同比分别增长24.7%和93.2%。随着品牌知名度的进一步扩大，TCL冰洗市场规模还将迅速扩增。

脚踏实地的全球输出

国家“一带一路”政策为中国企业走出国门，海外开疆扩土提供了福利支持。作为中国走向世界的标志性品牌，TCL已连续三年收入超过千亿，而且其中近50%的营收来自于海外。2003年开始，TCL大规模进军海外，从海外收购到2015年重新制定“三军联动、品牌领先，扎根重点市场国家”的市场战略，其国际化先锋力量不断深入。集团在海外的品牌竞争力、销售网络对TCL冰洗的全球输出大有裨益。

截至目前，TCL在全球已拥有26个研发机构、10余家联合实验室、22个制造加工基地，共7000余名研发人员，每年研发投入达销售收入的4%以上，并在越南、波兰、墨西哥、埃及以及巴西等地建成工厂，分别辐射东南亚、欧洲地区、中北美地区、中东及非洲地区以及拉美地区。此次携手球星内马尔，将极大助力TCL品牌在欧洲、北美、南美及其它新兴市场的深度开拓，进一步提升TCL冰洗及其他品类在全球范围内的品牌影响力。

通过在产品、品牌及市场挖掘上的领先优势，TCL冰箱洗衣机已经蜕变成为冰洗行业的领军企业。而伴随内马尔的加入，TCL冰洗品牌年轻化、全球化扩张等还将拥有进一步的提升，并将有望实现整体市场的弯道超车。

奥维云网(AVC)最新推总数据显示，2017年我国洗衣机市场总销售量为3688万台，同比增长1.4%，销售额达到719亿元，同比提升6.2%；冰箱市场总销售量为3376万台，同比减少0.6%，销售额达到939亿元，同比增加3.9%；预计2018年，洗衣机市场销量规模高达3730万台，同比增长1.1%；冰箱市场预计零售量为3396万台，同比增加0.6%。

今年，冰洗市场保持乐观，给了TCL等企业施展拳脚的有利环境。开年，集团以签约内马尔为先机，让旗下冰箱、洗衣机、空气能热水器等所有家电，向时尚、年轻化的品牌调性渗透和发展。可以预见，年轻化的TCL冰箱洗衣机势必会在2018年迸发更强劲的增长动力。