(口碑家电网-2017-11-21)

日前，随着2017比佛利环蠡湖国际半程马拉松比赛的落幕，“跨界”一词又重新在家电品牌间成了话题宠儿。其实，在大数据营销时代，“跨界”不新鲜，新鲜的是比佛利作为大家电品牌中的优秀代表，将“跨界”玩出新高度，在行业内外赢得一致称赞！

品牌营销跨界之风盛行，真正做出彩却不容易

之所以说“跨界”不新鲜，是因为随着新型消费群体的崛起，为满足越来越多样化的消费需求，众多品牌都在想办法玩“跨界”，试图给消费者耳目一新之感，甚至重新赢回消费者的喜爱。

其中佼佼者，比如百事，一边大卖可乐，一边靠近年轻人做了线上“百事盖念店”贩卖潮玩；故宫作为端庄的博物馆，出品了皇帝折扇和东方色化妆品，带起一波中国风；这两者跨界都获得了眼球、口碑双丰收。

比佛利走心跨界体育，收获业内外一片点赞

成功跨界究竟有多难？这意味着品牌不仅要逐步打破不同行业间的界限，还要用最小的成本赚足眼球的同时，最大化满足消费者的多变需求。如此，才能称得上是全胜。今天，就让我们以比佛利在环蠡湖国际半马的“另类”跨界为例，向大家展示什么是大获全胜！

“大”显身手，点亮赛前赛后

不论目标受众有没有机会奔赴现场，比佛利用一款互动小游戏，将他们完美覆盖。在赛前就上线的“大”显身手，点亮环蠡湖国际半马赛道的H5，瞬间激起了众多网友的参赛热情。可以说，每多一个人点亮，就意味着比佛利品牌又凭借马拉松的创意多了一次曝光。

线上发起捕捉“天鹅”行动，线下掀起互动高潮

“跨界”最难的是如何把线上活动转移到线下，而不削减参与者的热情？比佛利“大器”复式洗衣机的做法是充分发挥“背景”优势！具体来说，就是在赛前就凭借小天鹅官博发起“捕捉”天鹅行动，最大限度调动目标受众的好奇心。

待到比赛当天，在现场设计20名娇艳夺目的“天鹅跑者”，她们身着比佛利参赛服+白纱裙，全场跑动吸引观众的眼球。

只要捉到一枚，并与之合影PO上网，就能获得精美礼品一份。

这一布局，不仅把线上线下成功联动，还不着痕迹地为品牌提供了二次曝光的机会。

凭一张长长长长海报，将马拉松精神移植进品牌

马拉松最令人害怕的点在于“长”，赛程漫长，不仅是对参赛者体力与意志的考验，更是对观众耐性的检验。如何把漫长又可贵的马拉松精神与比佛利品牌成功链接，并使目标受众点头称赞？

比佛利从产品背后的故事着手，用一张长长长长的海报，讲述研发人员历时1200多天，经过5000场试验，终于研发出同行和消费者都叫好的“大器”复式洗衣机的艰苦过程。这是一种创意上的“小心机”，更是另类跨界的又一成功示范。

纵观整场马拉松比赛，我们看到的不止是参赛选手们对冠军的渴望，也不止是观众对比赛本身的关注热情，更多的是比佛利在这场赛事中“大大”地露脸。无处不在的创意布局，让“大器”“分区同步”“15KG大洗8KG大烘”“3KG波轮+12KG滚筒”等字眼，深深地印入每一个关注过这场国际盛事的人心里。

这是对比佛利精心雕琢产品，同时用心玩“跨界”的最好回报。对于初次尝试如此大跨度跨界的比佛利来说，这是一场漂亮的跨界营销战役！