(口碑家电网-2017-09-29)

中国消费市场正进入着一个全新的阶段，一方面是国人消费需求和消费水平的不断增长，一方面是洋品牌逐渐褪去光环国产品牌快速提升，各行各业都在探索新增长模式，以期在这轮竞争中拔得头筹。甩掉了OEM、ODM帽子的中国制造业也逐渐诞生了在国际上具有话语权的“大国品牌”，它们以技术创新实现了产品升级，为产业发展摸索了全新的增长路径，TCL冰箱洗衣机正是其中的代表品牌。

（TCL集团副总裁家电集团总裁李书彬接受采访）

自2016年首次推出免污式洗衣机以来，TCL冰箱洗衣机以技术革新为着力点，陆续推出了一系列产品创新方案，不仅解决了消费者的使用痛点，更让洗衣机行业找到了发展新蓝海，为行业高端化转型上交了解决方案。

技术创新成就新品促进标准变革

在任何领域创新都是升级的有力武器，它被众多商业领袖列为是未来2-3年拉动中国快消品增长的主要动力之首。洗衣机行业享受了家电下乡等政策红利后，从2015年开始逐渐呈现出新的变化，整个行业向创新驱动转型效果明显，科技创新推动着产品结构向高端化发展，滚筒、变频、大容量、健康为代表的高端产品比重持续上升，一些功能先进、技术升级的高端白电产品反而比低价电器更受消费者的关注。

TCL冰箱洗衣机适逢此时机诞生，坚持“务实的创新”理念。在聚焦建立自己工业能力的同时，加大新产品创新和开发力度，靠产品驱动和创新驱动，特别是差异化产品的驱动，抓住产品更新升级换代的机会。在其内部，一支高水平、国际化的研发团队甚至包括制造系统、品质控制在内，有相当多国际背景的人在工厂为其服务。

（TCL冰箱洗衣机为健康生活而创新）

TCL免污式洗衣机系列的三款产品，正在这样的消费背景和品牌理念下孕育而生，是全免污系统解决方案的创立者，免污标准的制定者，洗衣机免污技术的持续创新者，免污技术先后获得了中国国家技术认证及四项国际专利。9月27日，TCL洗衣机免污式滚筒及免污式波轮洗衣机两款产品均获得了由中国家用电器研究院联合北京中轻联认证中心颁发的“特色产品认证证书”，这更是家电行业首个特色认证。

（TCL免污式洗衣机获特色产品认证）

家电高端化持续推进成行业增长新动力

财经专家吴晓波认为，中国制造业最大的福利就是出现了超过1个亿的中产阶级和中产阶级家庭，他们愿意为好的产品和好的服务买单。这也就可以理解，为什么国人可以买遍全球，这也正是产业界迫切需要完成供给侧改革的现实基础。今年初发布的《高端家电产品消费者调查报告》中指出，大部分高端消费人群认为节能环保、技术含量高、品牌知名度和美誉度高是高端家电最重要的属性，消费者对于洗衣机的智能操控功能、除菌功能、烘干功能有更高的关注，分别占到39.4%、38.2%和33.3%。

剑指中高端冰洗产品的TCL冰箱洗衣机所研发的一系列新品即深刻洞察了这一需求。TCL免污式洗衣机系列为消费者带来了前所未有的洁净洗衣新体验，同时坚持以高品质取胜。以TCL免污式波轮洗衣机为例，其底部波轮采用全不锈钢材质，尽管成本增加，但却能保证底部光滑无死角，彻底杜绝污垢残留，研发期间，波轮扣使用了两台样机，连续运转6个月*24小时，进行了5000多次的反复拆解实验才最终通过。

对于高端产品，TCL冰箱洗衣机还有更深入的理解，在产品中赋予实用美学理念也是体现之一，以免污式桶中桶洗衣机为例，它的大桶和小桶操作界面左右分区，清晰易用，旋转按钮采用交互式设计，每次转动都配有声音和灯光提醒，真正打造便捷实用的产品。TCL冰箱洗衣机旗下数款产品先后斩获了设计界奥斯卡——德国iF国际设计大奖，以及家电国家家电研究院“工业设计奖”等，验证了其设计的领先性。

（TCL免污式桶中桶洗衣机告别洗衣二次污染和交叉污染）

如果说，满足日常生活所需和更新换代曾经是推动冰洗行业增长的重要因素，那么如今消费者的购买理由已经切换到“追求品质生活”，这种变化折射出经济增长和国人生活理念的变迁，更具品质的高端化产品无疑更受市场青睐。TCL冰箱洗衣机以技术为支点，撬动高端化转型，成为消费者更好的选择。

（TCL冰箱洗衣机外观设计极简简约）