(口碑家电网-2017-06-27)

5月底，在印度西海岸最大城市孟买的E卖场，海尔子母机免清洗洗衣机正式开卖，用1台洗衣机破解印度高端用户对于健康洗和分类洗2大需求，引来用户广泛关注。子母机免清洗新品的上市，再次扩大了印度免清洗产品系列，同时，多样的免清洗健康洗护产品品类，也为当地用户带来了更健康、更高端、更智能的洗护生活。

产品是影响市场销量的首要因素。海尔洗衣机正是通过不断创新差异化产品，为用户提供独有的洗护解决方案。据最新销售数据显示，今年1-5月份，海尔洗衣机在印度市场总体销量同比增长30%，超行业增速接近2倍。业内人士表示，海尔洗衣机在印度市场快速增长，是其在全面转型高端洗护产品背景下取得的成果。

如今，越来越多的印度人迈入中产阶级行列，物质财富的积累催生了对高端家电的需求。据了解，这一阶层家中多有2个以上孩子，更加重视婴儿的健康，大人、小孩衣物分开洗的需求日益迫切。了解到这一用户需求后，海尔洗衣机在当地市场推出了子母机免清洗洗衣机，解决困扰用户已久的衣物交叉感染问题。据介绍，这一产品除了能同时满足用户免清洗及分开洗的双料需求，还搭载了直驱变频技术，可在运行中保持极致平稳安静，再加上其符合当地人审美需求的产品颜色，一经上市便引发了用户关注。

其实，海尔洗衣机能够迅速获得印度用户认可，与其长期以来坚持以用户为中心展开社群交互密不可分。早在海尔免清洗洗衣机在印度上市之初，海尔洗衣机就将脏桶摆放在终端卖场，以便让用户了解传统洗衣机内桶容易藏污纳垢，造成衣物二次污染的事实，引发了当地人对健康洗护的关注。通过海尔洗衣机的努力，现在免清洗洗衣机已经成为印度用户提升洗衣护衣生活体验的首选产品。

海尔洗衣机以差异化产品提供满足印度当地用户的精准洗护解决方案，拉动了海尔的高端品牌形象，带动了其他产品的销售。在此基础上，也为海尔健康洗护产品的海外布局做出了有益探索。