9月20日，洗衣机行业年度盛会——“2016洗衣机行业高峰论坛”上，制造商、渠道商、上游供应商，行业协会领导等大咖齐聚一堂，小天鹅被授予“2016年度中国洗衣机行业引领品牌”的荣誉，其两款产品也分别获得“高效变频智能之星”、“线上智能洗烘一体变频之星”奖项。

盛名之下无虚士。三大赞誉之中，产品获奖之于小天鹅已是寻常之事，但在洗衣机行情转冷的当下，小天鹅逆势而上，被行业权威赞为“引领品牌”， 其中的深意就值得探寻一番。

连获佳绩展“高飞”势能

规模历来为家电企业重视，但所谓引领，更多是与企业增势相关。

产业在线统计数据显示，2015年1-12月洗衣机内销销量3,905.34万台，同比增长3.78%。2016 年上半年洗衣机内销销量 1,899.82 万台，同比增长 4.34%。

两度微幅增长，行业规模遇瓶颈的同时，洗衣机行业价格战频发，新一轮洗牌加剧，企业营收、利润下滑。

一片肃杀氛围中，小天鹅风景独好。2015年，小天鹅同比增长21.54%；归属于母公司股东的净利润同比增长31.65%。2016年上半年，小天鹅营业增长 30.86%，归属于上市公司股东的净利润同比增长34.86%。

如此连番增长的势头，堪称引领业内。但单论业绩，不免流于表面。诠释“引领品牌”，仍需深究支撑业绩领涨的动能，如产品、制造等内功方面。

产品创新频立标杆

拥有38年的洗衣机产业积淀，但在产品方面，小天鹅的引领赢在创新，而不仅仅是经验值。

在产业和消费双双升级的当下，公开数据显示，8公斤以上大容量洗衣机走热，滚筒洗衣机份额持续突破，并在今年上半年逼近65%，变频洗衣机零售额加速渗透，WIFI智能控制洗衣机线上线下零售额占比提升，免清洗、洗烘一体、一机多洗、mini洗衣机等细分化产品风靡。

面对如此之多的消费新风口，小天鹅均适时提出了新型解决方案，不仅招招切中用户痛点，更引发行业跟随。

针对消费升级热潮，小天鹅通过与意大利工艺研究所合作，重点推出了比佛利高端系列，并先后亮相AWE上海家电展、9月份德国IFA展，给国内洗衣机市场带来了的极大反响。小天鹅相关负责人接受公开采访时表示，在刚刚过去的中秋节上一代比佛利的产品销售业绩一路飙升。

结合年轻化、细分化趋势，小天鹅推出迪士尼定制版洗衣机系列，包括专为“萌娃”设计的儿童洗衣机、壁挂式干衣机以及拎式迷你洗衣机。

考虑到快节奏现代生活中，干衣需求攀升，小天鹅不仅丰富洗烘一体机型，又推出行业首款“衣干即停”式热泵干衣机。

围绕专业、效率、智能、健康、美观等消费者对洗衣机的永恒追求，小天鹅通过纳米银杀菌、i智能精准自动投放等解决方案，极简人性体验，并以“BLDC电机”、“水魔方”，荣获VDE认证。

在确保高品质基础上，小天鹅凭借一系列的产品创新，持续优化结构，不仅实力圈粉，其高毛利产品占比也同比提升。今年上半年，小天鹅整体毛利率27.2%，同比提升 0.25 个百分点，羡煞业内。