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洗衣机市场中外品牌暗自较量 国产企业如何突围?

2016/3/21 10:40:11 来源:智电网    作者:智电网
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(口碑家电网-2016-03-21)

当下,洗衣机市场中外品牌竞争日益白热化,AWE2016家博会上,各大中外洗衣机巨头更是牟足了劲,暗地里各种较量,只是和往年不同的是,今年国产品牌大放异彩,力压西门子等外资品牌,成了展会上名副其实的胜利者。

洗衣机市场一直不愠不火 2016有扭转之势?

近几年整体白电市场一直萎靡不振,个别品类甚至出现负增长,洗衣机市场表现虽略好,但也一直不愠不火,到目前为止,同样面临着需求放缓、产业结构升级的挑战。

据产业在线统计,15年洗衣机出口继续乏力,内销温和放大,总体销量小幅增长;我国家用洗衣机行业总产量5638万台,同比微降0.12%;总销量5613.8万台,同比微降0.4%。其中内销出货量3905.3万台,同比增长3.8%;出口量1708.5万台,同比下滑8.9%。从累计数据来看,洗衣机内销保持平稳,整体销量继续受累出口下滑,库存量自秋季逐渐下降,企业降库存意愿较强。

进入2016年之后,据奥维云网最新统计数据显示,1月下旬洗衣机线下单周销量就达到22.4 万台,同比增长18.2%。开年就取得这样的成绩,预计2016年洗衣机市场会有更大的突破。

AWE上中外品牌暗流涌动

在文章开头就提到今年AWE上,洗衣机厂商国产品牌逐渐变强,与三星西门子等相比,虽不能用超越来说,但也旗鼓相当。小天鹅、TCL等企业均拿出自己的实力,放手一搏。

其中TCL发布的新品全封桶免污式让大家眼前一亮,解决了消费者污水洗衣的痛点,据了解,TCL此款新品洗衣机历时三年研发,完成了技术上的层层攻克才最终成功问世。它的无孔完全内筒,创新研发了独有的水封技术,让水不流经外桶,直接在内筒中完成洗涤和甩干工作,从而从根本上杜绝污垢的残留,开创了一个免污式洗衣机的全新品类,让消费者彻底告别“污水洗衣”时代。

作为国产老牌厂商,小天鹅在本次展会中也带来了惊喜,发布了“小天鹅+”战略,其整合了意大利铠比赫工艺建立专业的高端产品和技术研究所,赞助国家击剑队、在中国洗衣机产业独家签约迪士尼、联手90后艺术家打造差异化的产品,以及面向在校学生群体专门打造的校园洗衣房项目,不仅实现新技术产品的精准投放和交互体验,还提供了一个创业平台。正是通过这些直击中高端消费群体的痛点,小天鹅推出了比佛利高端新品和迪士尼定制化产品,强势占据高端洗衣机市场的鳌头。

而外资企业三星在本次展会上同样吸引人关注,针对消费者洗涤习惯,三星推出了全新的add Window设计,开创性的在洗衣机外门上设置了一个额外的机门。这种叠窗设计能够实现在洗衣过程中随时添加漏洗衣物或洗涤剂,或者在洗衣机运行时,将手洗后的衣物投入,与其他衣物一起漂洗、脱水,不再需要等待,更不必担心水位下降,彻底解决消费者在洗涤中遇到的漏洗以及多种洗涤剂添加的难题。

总的来说,2016年,国产品牌与外资品牌的较量一战在所难免,价格战便是首当其冲,不仅是国产品牌降价,外资品牌面对增长放缓、竞争加剧的洗衣机市场也“放低身段”通过降价保市场份额,尤其是在滚筒洗衣机上略明显,因此,国产品牌压力还是蛮大的。

国产洗衣机企业如何突围?

关于如何突围的问题,编者认为,还是得从用户的痛点解决,关注消费者的需求,只有消费者有需求,洗衣机才会有市场。另外因为洗衣机早已过了普及阶段,所以现在还应该追求创新,比如智能化趋势的创新。

当然目前市场上还有波轮和滚筒之争,编者个人觉得,这些毫无意义,1消费者关注的重点不在这里,消费者关注的是能不能洗干净衣服,能不能更加便捷、甚至享受的去洗干净衣服。业内人士认为,洗衣机市场并非是需求量不足,是需求更为隐性,消费者对产品的价值要求更高。如何在眼下的产业环境中将消费者需求显性化,构建一条全新的业绩增长通道,是所有洗衣机企业都将面临的重要问题。

所以,技术创新、变革和融合,对市场需求的再创造作用一直是企业可持续发展所依仗的基石。即便是最传统的企业,也不可能熟视无睹。

写在最后:有人说,这是一个很现实的时代,编者也不否认,所以企业要做的并没有多么复杂的,而恰恰就是讨好用户,以用户为上帝,直击用户痛点,关心用户之关心,再加上技术创新,企业才会立于不败之地,国产品牌加油!

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责任编辑:杨洋

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