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海尔两款洗衣机新品上市 “颠覆性+全免费”秒成口碑爆款

2016/3/18 17:56:45 来源:口碑家电网    作者:王国伟
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(口碑家电网-2016-03-14)2016AWE年度大戏硝烟未散,海尔又率先掀起了家电新品上市的节奏。3月12日,海尔原创技术、全球首创,在上海家电及消费电子博览会上引起轰动的,海尔子母机分区免清洗洗衣机和海尔紫水晶滚筒,在北京金源新燕莎正式首发上市。新品发布现场,海尔子母机免清洗无二次污染,父母孩子可独立操作,分洗技术被许多带着孩子的家庭用户围观;海尔紫水晶滚筒至柔洗涤玫瑰花,12公斤小体积魔术般装下了超过110件T恤,精准洗涤无压力的颠覆性的体验赢得千余名消费者的一致掌声……

发布会现场,海尔北京中心洗涤产业总监庞思东表示,海尔子母机免清洗洗衣机将采用创新的全免费营销模式,即用户花5999元购买洗衣机,随机免费赠送价值5999元一线服装品牌的服装券。同时,即日起按月推出卡萨帝会员福利日,为高端用户定制品质产品、金牌服务、免费旅游、免赠礼品、卡萨帝会员主题Party等在内的各项活动,瞬间引发现场消费者的轰动。

据悉,发布会当日,两款新品接受到大量预售订单,场面持续火爆。一对中年消费者向记者表示,高品质的生活可以用金钱达成,而细节才是最体现一个人品味气质的根本。对产品设计颜值、到细节记忆点眼值、选购过程的心值、专业沟通交流、舒适度体验、信任和尊重的服务,是他们选择品质产品的重要元素,而这次他们觉得海尔洗衣机又给他们带来更多意想不到的惊喜。

海尔子母机免清洗洗衣机是继海尔免清洗之后的又一开创性新品类,以100%原创设计满足大人、孩子衣物健康双洗护的互联网智能洗衣需求,荣膺中国洗衣机行业年度“健康科技引领产品”奖。而紫水晶滚筒洗衣机是海尔联合新西兰国宝级品牌、全球直驱电机鼻祖斐雪派克联合研发FPA变频电机,获得2016中国家电行业年度大奖“艾普兰创新奖”的高端新品。根据中怡康的数据显示,在今年1-9周,5000元以上价位段,在德、日、韩、中等9个品牌138个型号中,单型号销量均居首位。从洗衣机行业整体销售数据来看,在6000元、8000元及1万元以上价位段,在家电消费体验全面升级的背景下,海尔洗衣机一直稳居行业第一。

海尔集团北京中心总经理王晓强表示:抓住互联网智能洗衣消费升级的趋势,需要的是“匠心”。具有“匠心”的品牌,就是既要拥有一线品牌的“血统”,产品特色极具独特性和设计感,又要兼顾了较为年轻、多变的消费族群的心态。以海尔子母机免清洗洗衣机为例,新产品的诞生,缘自海尔一个工程师爸爸对自己家庭的浓浓爱意,包含着很多家庭爱的故事。海尔将全球顶级的斐雪派克技术和日本匠心设计品质,植入到产品中,为用户节省空间和资源、减少压力,让爱不再麻烦,海尔的使命是传递爱的情感,而不是简单提供产品。

对于全免费营销模式如何迅速抓住用户口碑,海尔北京中心洗涤产业总监庞思东认为:消费升级意味着用户对高品质生活细节的追求,是否能提供更好的使用体验、更多的产品关联、能更好地与用户沟通将成为竞争力的关键。海尔不会停留在单品价格和使用体验的竞争,而是要以用户需求的生态圈为核心,将优质的生活资源进行匹配,互联互通消灭碎片化的体验,为用户持续打造全新体验的“品质”高端生活。

对此,中国家用电器维修服务协会秘书长赵捷认为,海尔能不断推出互联网智能“爆款”产品,并能迅速赢得口碑,其良好的消费体验也得益于开放式的创新模式,使用户能够交互、互动,并参与到需求收集、产品设计等领域,让消费者得到最贴心的、健康洗涤上的爱的关怀。在“中国制造2025”强国战略的大背景下,海尔洗衣机在智能制造方面走在了行业的前列,相信能够引领中国洗衣机行业向着更高水平发展。

责任编辑:王国伟

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