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亚马逊今年广告收入有望超过8亿美元
北京时间6月5日消息，据国外媒体报道，市场研究公司eMarketer周二表示，亚马逊网站今年的广告收入有望超过8亿美元，因为它将利用其海量用户和用户数据来提高其广告的针对性。
亚马逊是广告行业的一头睡狮，因为它虽然拥有大量的用户数据，但它一直不愿将那些数据用于广告。但是最近，那种情况开始发生变化了，因此eMarketer首次开始估算亚马逊的广告收入。
eMarketer预计，亚马逊全球广告收入有望达到8.35亿美元，较2012年的6.1亿美元增长37%。eMarketer补充说，亚马逊2011年的广告收入为4.19亿美元。这些数据中包含了流量获得成本（TAC）。
对于亚马逊来说，广告是一个相对较新的收入来源，这部分业务的利润率可能比亚马逊原先的网络零售业务更高，因此华尔街目前正在密切关注亚马逊广告业务的进展情况。
RBC Capital Markets的分析师马克马汉尼（Mark Mahaney）周日在一份投资者报告中写道：“鉴于亚马逊网站吸引的流量规模和它发布的新广告格式创新的数量，广告有可能成为它的一个重要的创收来源。”
马汉尼解释说，亚马逊最近发布了“eCommerce Ad”，其中包括客户评分和评论、赠券和购买按钮，可以让用户们很方便地将商品放入购物篮中。
据eMarketer称，亚马逊的大部分广告收入都来自于搜索页面上发布的广告。亚马逊去年在美国市场的广告收入为4.5亿美元，预计今年将猛增至11亿美元。
eMarketer还指出，这样的增长势头预示着亚马逊将在2015年之前超过AOL、Twitter和LinkedIn，成为全美最大的网络广告公司之一。但是数据还表明，它仍将落后于谷歌(微博)、Facebook、微软和雅虎。
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来源：eapad.cn
发布：余梅
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