(口碑家电网-2015-08-18)

通过一些中报业绩显示，我们看到2015年上半年国内整个冰洗市场都是低迷的。一些家电巨头企业，比如海尔、格力、美的等都在寻找着新的发展策略和方向,格力甚至还发布了自己的手机。有市场分析认为，冰洗市场持续下滑，价格战、高库存随之而来，对整个冰洗行业都是一次考验。也有业内人士不无担忧地表示，“中国家电业与世界的差距在拉大”。美的集团总裁方洪波甚至称，中国家电企业已错失转型升级的最佳机会。

但值得关注的是，当移动互联网的快速发展间接带动智能家居市场发展的时候，不仅很多互联网企业进入到这个市场，一些传统的家电企业也开始借助互联网布局自己的智能家居市场。在众多国产企业还在打价格战之时，一些外资品牌开始了领先布局，成为家电企业中的佼佼者，像三星、博世等企业，凭借其“一体化”的优势，实现双线作战，多点开花。当互联网发展越来越下沉到生活信息服务市场的时候，我们日常的一些行为习惯都随之开始碎片化、智能化、便捷化，这也是手机的功劳，由此衍生出来一个大家居市场的发展机会。

洗衣机行业进入智能化时代

互联网化的发展越来越普及，但洗衣机行业的发展相对显然是滞后了很多，或者说被蚕食了很多市场发展机会和重心。用户消费习惯以及生活习惯的悄然改变，对于洗衣机行业的影响也是潜移默化的，是一种润物细无声的转变，智能化成为洗衣机行业发展的一种必然归宿。我们以三星智能互联滚筒洗衣机“明眸?蓝水晶”WW9000系列为例。它不仅仅在设计和外形方面独树一帜，智能化表现更是令人惊喜。其“智添?精准洗”技术可以根据衣物重量和脏污程度自动设置洗涤时间、智能添加适量的用水、自动投放适量洗涤剂和柔顺剂，优化洗涤程序，精确洗涤过程，更带来一次添加多次洗涤的便捷享受。对于任何一个居家有洗涤需求的人，这种“傻瓜化”的模式都难以抗拒。配合三星泡泡净技术，使用冷水即可获得极佳的洗净效果，全方位节约水电消耗，让环保性能更加出色。

同时，它还可以通过专属的App–Samsung Smart Washer，使用智能手机远程操控洗衣机运转，不管是在家还是外出，都可立即启动或暂停洗衣程序，并能随时获知洗衣剩余时间。另外，洗涤模式还可以用户自定义添加，“节能”、“快速”、“静音”三种洗涤模式可与多种程序配合使用。如果孩子已经入睡或者您需要安静的环境，可以选择静音模式，降低噪音水平;如果需要快速地洗完衣服，节约时间，快速模式可以完成这一任务;如若想要经济省电，保护环境，还有节能模式供您选择。总之，三星WW9000洗衣机在帮您洁净衣物的同时，还能带来舒适省心的家居享受。此外，记忆功能等从用户角度和需求出发的贴心设计也极大提升了使用便捷性和快感。而这种立足于不断完善用户体验的智能化，显然是洗衣机行业乃至白电行业发展的必然归宿。

高端市场渐入佳境

从奥维云网和腾讯家电发布的2015上半年中国洗衣机市场报告中我们看到，高端洗衣机(3K+波轮和5K+滚筒)、8.1KG+大容量洗衣机、变频洗衣机，以及智能洗衣机的蓬勃发展，成为引领洗衣机市场发展的四个重要方向。数据显示，高端洗衣机市场零售份额增长迅速：波轮市场3K+产品零售额份额由2014年1月10.6%提升到2015年6月的20.0%，零售额份额翻倍;滚筒市场8.1KG+产品零售额份额由2014年1月5.7%上升到2015年6月的17.4%;变频洗衣机零售额份额表现也很亮眼，由2014年1月的40.7%一直上升到2015年6月55.2%，变频产品实现进一步常态化。很显然，洗衣机行业整体发展不尽人意，但在高端市场的发展势头却表现抢眼，高端洗衣机消费逐渐成为趋势。

有市场人士表示，随着中国家电企业大规模、低成本这样一种商业模式失效后，如何培育一个新的竞争能力和新的商业模式就变得非常重要。如何融入移动互联的新时代?成为很多白电行业企业家思考的焦点。随着市场环境不断发生改变，如今已经没有以前野蛮发展时代的优势条件，对于我们的企业而言，过去30年高速发展的优势没有了。过去30年GDP平均两位数，如今不过是百分之七左右，而且这将成为新常态。因此，积极寻找突围的方向就变得非常重要。不少家电企业开始尝试跨界合作，寻求和互联网公司之间的嫁接，引入互联网+战略等等。

人性化才能赢得消费者的心

大部分的中国家庭主妇为了达到更好的洗涤效果，都会在机洗之前对比较脏的衣服进行预洗。但是在预洗的过程中，由于蹲着或弓腰，消费者的腿和后背容易疲劳，洗衣变得十分辛苦，洗完衣服房间也会由于水渍的溅出变得狼狈不堪。三星就是看到了用户的这种需求，开发了自己的“揉揉净”系列洗衣机。这系列具有手洗+机洗双系统的洗衣机迅速赢得了众多消费者的青睐。其采用融合浸泡与搓洗功能的一体式预洗池和预洗进水系统，可以简单快捷的对衣物进行预洗。虽然仅仅是一个小小的细节，但正是对用户的仔细调研和其需求的敏锐把握才会发现用户痛点并把握住由此带来的商机。

无论如何，我们可以预计的是，洗衣机行业的发展经过了早期的野蛮生长之后，逐渐开始向高端智能化和人性化方向发展，这也正是智能家居时代洗衣机的发展趋势。谁能在技术储备上更具有实力，并且给用户良好的应用体验，谁也就可以获得更多用户的心。未来中国洗衣机市场的争夺将更加激烈，并且技术潜力将会被进一步释放。这当然是我们欢迎的一种竞争格局。