(口碑家电网-2015-08-07)

随着大家生活水平的不断提高，很多家电产品已经成为必不可少的产品。曾几何时，叱咤风云的双缸洗衣机伴随着很多人的童年回忆。现如今，洗衣机产品也在不断更新换代，波轮式洗衣机以及滚筒式洗衣机，已经取代了陈旧的双缸洗衣机。在功能方面，洗衣机的功能也在不断增加，特别是滚筒洗衣机，还加入了衣物烘干等功能。除此之外，很多洗衣机还具备了WiFi控制智能功能，让大家洗衣服变得更简单，也带来了很多方便。

近期，AVC奥维云网公布了2015年上半年国内冰箱大数据，从这些大数据中，我们可以了解到今年上半年，国内洗衣机市场一些非常值得关注的内容。比如究竟是传统实体店销售份额是主力，还是新兴的电商成为王者?节能省电的变频洗衣机是否成为大家的购机首选?在本期的《家电大数据》第九期中，都将一一为大家揭晓。

本周家电大数据主角：洗衣机

上半年总体销量达1558万台，线下渠道依然是主流

根据大数据显示，2015年上半年，国内线上渠道与线下渠道，共销售洗衣机箱数量为1558万台，相比去年同期，同比增长了6.7%。销售额方面达到了290亿元，同比增长了8.0%，销量与销售额同时再创新高。在销售渠道方面，线上和线下销售数量又如何呢?统计结果显示，线上渠道中，共销售洗衣机315万台，相比去年同期，增长95.2%。线下渠道中，销量为1243万台，同比减少了4.2%。

2015年上半年洗衣机线上、线下销量及增长率

从上面这组数据中，我们不难发现。对于洗衣机产品来说，线下依然是主要的销售渠道，占比达到了75%。由此可见，对于像洗衣机这样注重功能与体验的大家电来说，消费者还是青睐于到线下实体中进行购买。不少用户都希望亲临店面，挑选自己喜欢的机型，除此之外，去实体店很重要的原因，是对产品功能进行比较细致的了解。不过值得关注的是，线上洗衣机销售数量虽然仅占据了25%的份额，但是其增长趋势是非常良好的，相比去年同期的增长率高达95.2%，也预示着电商销售渠道有望成为后起之秀。

变频洗衣机销量占比过半 成为市场新霸主

对于洗衣机产品来说，用户在注重产品功能的同时，也对噪音，洗涤效果提出了更高的要求，变频洗衣机的出现，就可以解决这些问题。随着技术的不断成熟，变频洗衣机市场份额也在不断攀升。根据大数据显示，从2014年1月-2015年6月，市售洗衣机产品中，变频洗衣机市场份额占比分别为2014年一月40.7%，二月35.5%，三月46.5%，四月50.9%，五月50.0%，六月45.7%，七月46.7%，八月47.6%，九月53.4%，十月53.7%，十一月47.2%，十二月50.7%。进入2015年以来，一月至六月之间的变频洗衣机销量份额如下，一月52.8%，二月48.1%，三月55.5%，四月58.7%，五月56.2%，六月55.2%。

总体上看来，从2014年开始，变频洗衣机产品的销量一直处于缓慢上升的趋势，虽然部分月份有所回落，但是在2015年4月，依然创下了58.7%的历史新高。也就是说，目前销售的洗衣机产品，多半数已经是变频洗衣机。

变频洗衣机的核心技术就在于使用的变频电机

相比传统的定频洗衣机，变频洗衣机采用了变频电机设计，变频电机运转更为稳定，同时还有着工作噪音小，使用寿命更长、省电等特点。除此之外，变频洗衣机还提供了更多的洗涤方式，比如有着更快的离心力以及更多的滚筒转动方式，从而让洗衣洁净效果得到提高。

WiFi智能控制渐成趋势 方便用户操作

现在已经进入智能时代，我们身边的很多家电，也都朝着智能化的方向发展。比如智能电视、智能电视盒、智能空调、智能扫地机器人等等。对于洗衣机产品来说，智能化的产品同样值得关注。根据大数据统计，2013年，智能洗衣机零售份额仅为1.8%，至2014年，上升至4.5%，到了2015年上半年，则攀升至10%。

支持WiFi智能控制的洗衣机备受关注

和非智能洗衣机相比，智能洗衣机并不是厂商炒作的噱头，而是非常实用的创新。比如，通过手机客户端，用户不用再像以往一样，在洗衣机前弯腰操作按钮。使用手机APP，就可以选择洗涤模式、水温、脱水转数等等参数。除此之外，一些品牌还加入了手机控制自动放置洗衣液和柔顺剂的功能，更是为大家带来了方便。

滚筒洗衣机占据龙头 波轮紧随其后

对于洗衣机产品来说，按照不同的洗涤类型结构，可以分为滚筒、波轮、双缸和单缸产品。其中滚筒和波轮产品是比较主流的，双缸和单缸产品，出货量已经很小，主要是一些偏远地区用户有着购机需求。下面我们就来一起关注一下2015年上半年洗衣机产品销量占比情况。

2015年上半年线上不同类型洗衣机销量占比

根据大数据统计，线下市场中，滚筒洗衣机销量占比为58.6%，波轮洗衣机销量占比为39.6%，双缸洗衣机销量占比为4.0%，单缸洗衣机销量占比为1.8%。线上销售方面，滚筒洗衣机销量占比为52.2%，波轮洗衣机销量占比为43.3%，双缸洗衣机销量占比3.3%，单缸洗衣机销量占比1.2%。

2015年上半年线下不同类型洗衣机销量占比

总体上看来，无论是线下还是线上市场，对于洗衣机产品而言，滚筒洗衣机已经占据了半壁江山的位置。传统的波轮式洗衣机，也有着四成左右的市场份额。相对来说，双缸洗衣机以及单缸洗衣机，份额正在逐步减少。由此可见，越来越多的用户选择滚筒式洗衣机。相对于传统的波轮式洗衣机，滚筒洗衣机的更加节水，同时，还避免了波轮洗衣机在洗衣过程中，容易出现的衣物缠绕问题。因此，滚筒洗衣机份额占据主流，也就不足为奇了。

滚筒洗衣机销售占据了半壁江山

本周家电大数据小结：

根据大数据预测，2015年，国内洗衣机产品销量将会达到3419万台之多，相比去年同期增长3.0%，零售额将会达到626亿元，同比上涨5.4%。由此可见，2015年，洗衣机市场依旧会保持健康良性发展。其中可以预计的是，变频洗衣机将继续领衔市场，销量占据半数以上份额。对于讲究生活品质的用户来说，具备有WiFi智能功能的洗衣机，也会逐渐走进寻常百姓家。