苹果靠影响力带热“土豪金”

　　土豪金其实并不是什么神秘的颜色，也不是苹果新创的颜色，它就是香槟金色而已，在iPhone 5s之前有不少产品采用的都是这一颜色，但是没有一款产品能使其成为自己的代表色，这样的影响力目前恐怕也只有苹果才有了。

　　而苹果官方对土豪金的描述就是简单的“金色”，甚至没有想描述灰色一样使用“太空灰”类似的字样。有说法称土豪金是黄牛们炒热起来的，因为iPhone 5s和iPhone 5在外观上几乎没有区别，对于外行人来说，土豪金是最好区分iPhone 5s和iPhone 5的特征，于是黄牛利用国人的虚荣心，将土豪金炒成了苹果的代表色，这一说法没有可靠的根据，至于苹果有没有参与我们也不得而知，就权当一个段子来听就好了，不论真假，可以证明的是苹果的影响力依旧。

　　七成网友认为格兰仕土豪金家电很恶俗

　　在土豪金成为热门关键词之后，许多土豪金配色的产品就应运而生了，有的产品是网友为了恶搞将其称为土豪金，有的产品则完全是厂家为了借势宣传来这样做的，比如格兰仕就是这样。

　　近日格兰仕推出了土豪金配色的6公斤滚筒洗衣机XQB60-A7608和1.5匹变频空调KFR-35GW/RDVdLD47-150(2)，这两款产品给人留下最少也能印象的则是官方在宣传的时候使用了土豪金的字样，不管这两款产品本身特性如何，利用土豪金来进行宣传并不能显出其多么会借势，只能显示出其在营销手段方面的匮乏，甚至让人觉得恶俗。

　　如果只是我在这么说，你肯定会觉得我是在黑格兰仕，估计“正义感十足”的网友已经准备好一连串的评论准备抨击我了，其实腾讯数码在格兰仕刚一推出土豪金配色的洗衣机和空调时曾做过一个调查，有超过4000名网友参与了这一调查，其中69%的网友表示不会购买土豪金配色洗衣机和空调。

　　网友“信天翁”直截了当地表示，“太俗了”，网友“羽花小生”则表示，“如果电器都是土豪金，别人看了也会嗤之以鼻，没钱还装什么土豪”。虽然有31%的选用选择会购买土豪金配色的洗衣机和空调，但是在评论中，我们几乎看不到一条支持格兰仕的评论，大多数都是认为土豪金用在家电产品上显得很恶俗。

　　格兰仕借势土豪金突显创新乏力

　　为什么手机、平板、笔记本采用土豪金的配色会有更多的人支持，而家电产品采用土豪金配色则受到了如此强烈的抵制呢?我想是因为格兰仕没有搞清楚家电产品和数码产品的区别，只是一味的做表面文章引起的。

　　在我看来，数码产品是可以随身携带的，目前很多用户为了追求个性会选择一些配色与众不用的产品，土豪金配备的版本在价格上没有增加的前提下是完全可供选择的，而家电产品是要融入到家居环境中，升级换代的周期也很长，因此选择愿意选择土豪金这样颜色的用户就比较少了，况且，格兰仕的这两款产品洗衣机售价1399元，空调售价2599元，都只是比较入门的产品，再配上一个土豪金的颜色，恐怕难以给人留下好印象。

　　如果我们仔细来看格兰仕此次推出的两款产品，并非一无是处，比如6公斤滚筒洗衣机XQB60-A7608，这是首批国家新能标的产品，支持衣物重量自检和不平衡自检使洗涤无死角、滚筒式摔打式洗涤避免衣物缠绕、支持15分钟快洗，而且1399元的售价性价比也颇高。而1.5匹变频空调KFR-35GW/RDVdLD47-150(2)同样是国家新能标的产品，配有高效变频压缩机可精准控卫， 温度差值不超过0.5摄氏度，灰尘自动清除技术可以在空调运行250小时后5分钟完成自动清洁工作，强力制冷技术还可以使出风口60秒内降温10摄氏度。

　　从以上的描述我们不难看出，格兰仕土豪金配色的洗衣机和空调产品本身的是没有问题的，具有一定的亮点，性价比也不错，只是为了营销而借势土豪金着实显示出了其计拙之处，对于格兰仕这样的传统家电企业，最应该提升似乎并不在产品本身的硬实力上，而是在营销手段等软实力上，操控不当只能越发让人厌恶。