随着产品结构的调整和深化以及城市市场消费水平的持续提升，高端洗衣机产品增长势头更加明显，白皮书数据显示，高端洗衣机的销售量市场比连续三年持续攀升。从更为具体的产品特点来说，大容量高端洗衣机日渐走俏。大容量6kg以上的洗衣机的关注度提升，产品销售达到54.07%。同时，滚筒洗衣机 相比波轮洗衣机的优势渐显，增势明显。

　　另外，国美电器白电事业部副总经理金亮也发表了相关的统计数据，从国美零售终端统计数据可以看出，7kg以上波轮洗衣机和8kg以上的滚筒洗衣机的销售比例已由2012年的40.62%增长至2013年(1-9月)的52%。可以预见，7kg以上洗衣机将成为未来一段时间内市场需求的主流产品。未来的洗衣机行业将呈现高能效、智能化、大容量三个发展趋势。

　　2013年洗衣机市场的品牌竞争格局也呈现微妙变化，品牌的市场竞争压力非常大。尽管从整体市场销量来看，国内品牌相比国外品牌占有压倒性优势，但是进口品牌在市场份额增长、产品定价等方面仍有较强的竞争优势。

　　洗衣机市场白皮书中显示，外资品牌洗衣机的市场份额稳中有升，销售额占比由去年的46.44%上升到47.77%。外资市场占有率也出现变化，由去年的35.27%上升到今年的37.03%。除日系品牌占有率不太稳定外，欧系、韩系，尤其是LG、三星市场销量明显。此外，外资品牌的平均价格与国内洗衣机 平均价格的差距逐渐拉大。进口洗衣机产品平均单价为4240元/台，而一线国内品牌为2276元/台。由于消费者对其有很高的品牌忠诚度，进口品牌产品定价受市场波动影响小，具有稳定优势。

　　另外，国家新洗衣机能效标准已于10月1日正式实施，对能效水效的要求大幅提升，对企业技术研发、产品结构调整、投入、产品市场转化都提出了新的要求，一些中小企业面临困境。“整个行业将会处在一个因产品结构调整、整体水平上升带来的品牌淘汰阶段，优秀企业市场机会将明显提升。”

　　网购已是生活中离不开的消费渠道，对于洗衣机销售方面，电商渠道也出现异军突起的情况。据相关机构对中国网民网购洗衣机的调查结果显示，已有73.2%的网友表示会在电商中选购洗衣机，从中可说明，电商渠道的销量比例正在逐年攀升，今年洗衣机的网上销售额占比将达9%，调查机构高层表示，网购正逐步成长为主流渠道之一。

　　线上线下的品牌销售存在差异，由于价格低仍是线上购物增长的主要动力，因此线上洗衣机产品的销售的80%为低于1500元的中低端产品，而且价格差异很大，低端产品的线上均价大概不到线下的50%，中高端产品差距相对较小。

　　另外，各家电品牌也表示将开始重视并有计划地推进产品的线上销售，这已经不仅仅是一个优化方案，而是一个必须的选择，因为它们面临着来自很多中小品牌的压力。线下的很多中小品牌凭借其价格优势，在电商领域拥有较大市场份额，成为线上“强者”。

　　对于像洗衣机这类产品，线上线下最大的区别在于消费的购物体验，生产厂商对于线上线下产品要有差异化的区分。针对不同的渠道，应该有不同的产品策略，来满足不同渠道消费者的需要。