由中国家电网与奥维咨询联合发起的《中国网民洗衣机网购需求调查》结果显示，参与调研的3317位网友中，有73.2%的网友表示会网购洗衣机产品，因为网购省时省力、方便快捷，价格更便宜，还可以24小时随时选购。

　　中国家电协会副理事长王雷指出，家电产品线上销售正在飞速增长之中，而渠道的变化正在对家电企业的营销策略带来影响。“随着电商渠道发展的提速，线上、线下销售融合的速度日益加快，线上、线下市场互动销售正在成为家电渠道的一种新兴趋势。这点也应引起我们企业的充分关注，以及时调整渠道布局。“

　　调查显示，洗衣机在电商渠道零售额结构占比正在逐年攀升：2011年占比3.1%，2012年增长至5.7%，2013年预计将达8.9%，至2016年有望超过20%。洗衣机并非个例，相关数据显示，在2013年上半年530亿元的家电网购市场中，平板电视、冰箱、洗衣机、空调等四类大家电产品约占27.4%，达到137亿元。

　　未来几年这一数值还将倍增，奥维咨询总裁喻亮星说，线上网购已经不再是线下传统渠道的补充，而是正逐步成长为主流渠道之一。三年后，仅洗衣机电商零售额就将达到124亿元，“在电商渠道和品牌的共同发力下，洗衣机产品将迎来电商春天。”

　　据了解，很多家电品牌已经处于调整之中。“我们正在努力提升电商服务能力，以适应市场的变化”，9月16日，TCL董事长李东生就在其微博上发出这样的声音。

　　据奥维咨询数据显示，2013年1-8月份洗衣机电商市场品牌零售额份额占比前十名中，既有海尔、三洋、西门子、松下、小天鹅等一线品牌，也有格兰仕这样的新进入者，还出现了小鸭这样的中小品牌，而且小鸭的占比高达7%，进入在线销量前5。

　　国家信息中心信息资源开发部主任蔡莹预计，未来5年内，电商渠道在家电销售将成气候，而电商渠道对洗衣机增量的贡献将不可小觑，企业在深化传统渠道布局的同时，对电商渠道也应该引起重视以及进行有计划的投入。