近日，奥维咨询(AVC)发布《“十一”中国白电市场预测报告》，报告显示，2013年度的家电市场将提前开展促销，同时受新能效标准的影响，白电行业的产品结构将面临调整，其中不符合新能效标准的变频空调和洗衣机产品将成为重点清理对象;而伴随着提升单店效率和上下同价的策略，家电连锁或将回归价格战。

　　奥维咨询(AVC)喻亮星表示：“2013年上半年受节能惠民政策影响，白电市场实现了高增长，透支了下半年部分市场需求;而下半年受节能惠民政策的终止影响比较大。6、7月份冰箱、洗衣机同比开始下滑;例外的是空调，由于6-8月的高温天气影响，空调迎来明显上涨。但最终下半年市场难逃低迷表现。”

　　空调、洗衣机受新政影响大

　　2013年的中秋与国庆相隔一周，为厂家提供了三周的促销周期。由于月初电商展开一定规模的促销，使得消费被分流，紧接着就是中秋和国庆的促销，势必让厂家重新进行促销规划，本次促销周期提前并延长已成定局。而最关键的是，10月1日是变频空调和洗衣机的新能效标准实施的时间，受此影响白电的产品结构将面临较多调整。

　　据悉，被称为“史上最严”的能效标准将于10月份实施。根据新国标，现在的1级、2级变频空调等级会自动下调一级，分别变为2级和3级，再新增1级能效等级，当前3、4、5级的变频空调将被淘汰出局。同时，新国标还引入APF评价指标，既考虑了空调的制冷能。

　　新标准不但提升了现有洗衣机的能效评定水平，而且对用水效率和节水能力也将提出更为严格的要求。按照新标准规定，现有滚筒洗衣机1级能效在新标准中将降为5级，现在最节能的洗衣机，一个月后可能变成最不节能的。现有2级至5级的产品将被全面淘汰。

　　喻亮星表示：“新能效的实施势必让厂家做产品清理的准备，而中秋和十一必然是企业最看重的时间节点之一。我们认为，厂家将借十一促销对旧能效标准变频空调和洗衣机产品进行快速清理，而未来的空调和洗衣机的主销产品将是新3级能效的变频空调和变频洗衣机。”

　　洗衣机或成下半年增长唯一亮点

　　报告预测，十一促销期间，空调终端零售量341万台，同比下降10.2%，零售额133亿元，同比下降6.3%;冰箱终端零售量397万台，同比下降5.1%，零售额144亿元，同比微增0.8%;洗衣机终端零售量434万台，同比增长3.8%，零售额100亿元，同比增长8.9%;冰柜终端零售量44万台，同比微增1.5%，零售额8亿元，同比增长3.4%。洗衣机将成为下半年白电市场的唯一亮点。

　　喻亮星表示，2013年空调上半年同比增长15.3%。今年中秋国庆的空调市场上涨动力不足，主要原因是6-8月的高温天气促进了空调的销售，反作用就是透支了下半年市场。而冰箱也是因为节能惠民翘尾作用，使得下半年增长乏力。

　　但洗衣机或将成为下半年市场的唯一增长亮点。喻亮星认为，虽然节能惠民退出对相关家电都有影响，但由于9月份开始才是洗衣机的销售旺季，因此透支能力有限。同时节能惠民政策退出后，滚筒和变频洗衣机比例将回调，其中滚筒洗衣机零售占比将达到25.1%，变频洗衣机将占到整体市场的15%。