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五一促销洗衣机概念营销不靠谱

口碑家电网 2012/4/27 13:46:51

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(口碑家电网-2012-4-27) 随着人民生活水平的提高以及家电下乡等政府措施的促进，洗衣机已经成为大众生活中的必备品。纵观整个洗衣机市场，产品涵盖了从波轮式到滚筒式、从普通双桶到半自动双桶再到全自动套桶、从定频发展到变频、从独立个体到智能终端，让消费者挑的眼花缭乱。厂商为促销产品，打起了价格战和概念战。这一现象在高端滚筒洗衣机上尤为突出，3D正负洗、芯变频、妙手6重洗、极速快洗、银离子等概念包装充斥着整个市场，消费者面对炒作迷惑不已，不知如何选择。炒作概念真的可以换来高关注、高销量吗？事与愿违，今年前两个月洗衣机市场出现萎缩趋势，一月份洗衣机销量同比下滑高达37.9%！

　　近日，记者走访国美、苏宁等大型家电连锁卖场，通过对消费者的随机采访发现，多数消费者对厂商热炒的概念并不了解甚至一无所知，仅仅通过导购介绍就轻易决定购买。据相关网络调查显示，74%的消费者觉得选购洗衣机时被导购忽悠，所购买的洗衣机并不好用。比如某些品牌主打的极速快洗概念，25分钟左右就可完成洗涤过程，但洗净度令人实在不敢恭维，甚至还有15钟、10分钟快洗，结果可想而知。这样的例子比比皆是，概念炒作让消费者苦不堪言。

　　五一促销潮即将到来，不少消费者准备在小长假购置洗衣机。为了给消费者选购洗衣机提供依据，记者采访了业内专家。专家表示，洗衣机的选购首先要确定价位、用途，消费者需根据自身收入水平和需求购买最合适的洗衣机，不要被市场上华而不实的概念炒作误导。其次，洗衣机对衣物的清洁度、磨损、容量等是选购洗衣机的最关键指标，毕竟衣物洗涤是洗衣机的天职。消费者需根据每次洗涤衣物的重量来确定所选机器的容量；如果经常洗涤比较贵的衣物，还要选择对衣物磨损较小的机器。再次，省电、省水、噪音小，也是选购洗衣机需要考量的方面。尤其是阶梯电价施行以后，省水的洗衣机将会为消费者节省大量的隐性成本。当然，洗衣机的外观、设计也要与家庭装修设计相匹配。

　　在记者看来，消费者选购洗衣机要有侧重点。对于目前的消费主力--年轻白领来说，时尚衣物比较多，时间又比较少，可能都在周末集中洗涤。他们选购洗衣机还需特别关注洗衣时间，在保证清洁度的前提下，洗衣时间较短的机器可以为他们节省宝贵的休闲时间，惬意享受生活。