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潜伏！洗衣机市场进入品牌博弈时代

口碑家电网 2011/10/31 4:19:37

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(口碑家电网-2011-10-31)　　洗衣机市场看似相对风平浪静，实则平静之中蕴含着更为激烈的竞争。国家信息中心主办的首届中国洗衣机行业高峰论坛发布的一组数据引起了行业的高度关注：从上世纪90年代中后期开始，中国有竞争力的洗衣机品牌从80个减少至7个。

　　“未来行业竞争会更加激烈，品牌集中度将持续升高。”业内人士分析，品牌博弈已成为市场竞争的必然趋势。

　　市场潜伏着下一轮变革

　　今年，随着房产限购令从北京、上海、广州等一线城市扩展到二三线城市，家电市场也受到了不小的影响。尤其是冰洗市场，这两类产品在二三线市场早已普及，如果没有房屋成交，将直接导致冰洗销售疲软。与此同时，家电下乡政策即将到期、汇率波动较大等政策也不断冲击着家电市场。

　　“竞争加剧、群雄逐鹿，市场形势潜伏又一轮变革。”渝中区家电协会相关负责人分析，在各种市场冲击之下，洗衣机市场大局虽然相对稳定，但各大品牌争相斗艳，都想打破现有的市场格局，成为行业领军的黑马，称得上暗流涌动。

　　需全面提升品牌影响力

　　“随着80后等新兴消费群体的壮大，区县人们的消费观念有了很大的改变。以前的价格竞赛时代已经成为过去时，如今大家都倾向于追求质量和良好的售后服务。”来自涪陵的区县经销商李先生从事家电销售已经10多年，他表示，以海尔主打的多款智能、绿色波轮洗衣机深受消费者欢迎，是市场上最畅销的品牌。海尔不论从产品研发、外观设计、销售渠道、售后服务等方面，都拥有强大的资源实力和成熟的运营体系。

　　“各类企业要想打破当下的竞争格局，必须要从市场终端竞争力、卖场的吸引力、销售人员的销售力、产品力、关怀力5个方面各个击破。”中国家用电器协会副秘书长陈刚表示，只有从各个方面提升自己的品牌影响力，才能成为该领域的最大赢家。