(口碑家电网2011-4-15)　　日前，青岛海尔公布2010年财报，报告期内实现营业收入605.88亿元，同比增长35.57%;实现净利润20.35亿元，同比增长47.07%。海尔依旧把持了在冰箱和洗衣机领域绝对龙头地位。据海尔年报显示，冰箱方面，2010年海尔营业收入为228亿元，同比增长20.68%;洗衣机方面，2010年海尔营收为115.35亿元，同比增长25.55%，毛利率更是高达29.66%，同比增加1个百分点。

　　财务数据对比，同行竞争的美的2010年全年的空调、冰箱及洗衣机毛利率极为接近，分别为17.68%、17.64%和17.29%。格力电器2010年全年空调毛利率为22.54%。

　　据工业与信息化部及各大厂家公布的数据显示，2010年原材料产品进口价格大幅上涨，原油、铁矿砂、铜等涨幅均达到四成以上，其中铝产品价格均有大幅上涨。行业研究员认为，在去年生产成本和人力成本均大幅上涨的情况下，海尔洗衣机的毛利率还能够同比上涨1%，达到29.66%，这在利润普遍很低的白电行业很少见。

　　据海尔年报披露：报告期内，海尔洗衣机在国内市场推广卡萨帝复式高级滚筒洗衣机和波轮高端变频双动力产品，实现高端滚筒持续稳定增长，卡萨帝复式滚筒洗衣机在高端市场表现抢眼，在1万元以上滚筒洗衣机的市场占有率超过70%。

　　年报披露：海外市场坚持品牌推广，树立国际化品牌形象。在美国市场，HAIER知名度和美誉度进一步提升，2010年，美国权威媒体ConsumerReports在对当地销售的88款洗衣机进行评测，海尔洗衣机评为同等价位中性能最好的产品。在德国、意大利、俄罗斯等欧洲主要国家，海尔洗衣机实现稳步增长，并成为大型主流家电连锁渠道主推产品。

　　根据世界权威市场调查机构欧睿国际(EuromonitorInternational)发布的全球家用电器市场调查结果显示：2010年海尔洗衣机以9.1%的市场占有率蝉联世界第一。