Melita日前推出了一款Melita HighRes系列的限量版咖啡机，这款咖啡机最大的特点是可以调节咖啡味道的浓淡，即使是同种咖啡粉，也可以通过调节变换不同的口味。就咖啡机本身来说，其实没有特别值得一说的功能，哪怕可调节口味的功能也并不能使得这款咖啡机显现出特别，只是加了“限量”二字，原本普通的咖啡机便显得贵重无比。

    限量的概念应该是奢侈品首先引入的，为了让某件产品的意识价值最大化，生产商通常会充分运用供不应求时消费者的渴望心理，从而人为的让产品升值，这种做法后来被广泛的运用到各种消费品当中去，逐渐的便失去了独属于奢侈品的“限量”意义，沦为鸡肋，但是对于家电产品来说，“限量”却是十足的新鲜。

    定制与限量相同，首先都是由奢侈品引入的概念，定制的概念最早应该从高级时装开始，欧美的上流社会人群为了区分自已与他人、凸显自己的个性，通常会跟有名的设计师合作，为自己量身定做礼服、饰品之类的个人消费品，尤其是高级定制礼服时至今日仍然是上流社会人群身份的象征。定制的概念随后同样被引入各种消费品中，家电行业也在其中。

    一系列的定制与限量运动，似乎将家电产品送入了另外一个发展轨道，区别于单纯的靠先进技术与较高价格定位高端的家电产品，我们将这种加入看奢侈化元素的产品定义为奢侈品。与常规意义上的奢侈品相同的是，这些家电产品加入了诸多适用于上流社会人群的消费元素；而与常规奢侈品所不同的是，家电产品的奢侈化显然才刚上路。

    现状：奢侈化初露端倪尚未成型

    相比于限量，定制在家电产品中运用得比较多，而其中最为突出的是定制冰箱，某企业曾在世界杯期间推出由不同参赛国家国旗作为冰箱门装饰图案的系列定制冰箱，消费者可以根据自己的喜好随意的同相关生产厂家联系，改变冰箱门，但是除此之外，这一系列的冰箱并无其它过人之处，这也就凸显出一个问题：时下的定制类家电产品只是流于表面而并没有更深刻的定制含义，更多的时候，这类定制产品只是合适的运用了“定制”的噱头。

    首先，区别于普通的高端家电产品，这类被贴上奢侈标签的家电产品大多将其卖点定义在概念及其概念的深刻文化含义上，对于奢侈品来说，这类消费要远高于产品本身的实用价值，这也是奢侈品之所以奢侈却并没有被消费者所诟病的原因之一，但是这种规律置于家电产品中，却没有得到相同的体现。

    由上例我们可以窥到，目前为止家电产品的定制概念只是简单的概念而已，不管是可以换门的定制冰箱还是限量级的咖啡机，都只是简单的借用了奢侈品的概念，至于其后的深刻文化含义则没有太大的体现，与常规的奢侈品相比，这些定制产品并没有太大的改变，更不用谈到其作为定制产品所代表的群体虽小文化意义却足够深远的消费观念。

    其次，奢侈化的家电产品并没有真正凸显“奢侈”的品味。目前为止，能与奢侈品画上等号的定制或限量家电产品，都没能将奢侈品的品味文化融入到产品中去，与已经自成一派的奢侈品文化相比，定制或限量的家电产品更像是在普通高端产品与初级奢侈品之间游离不定，这也使得目前的定制或限量家电产品显得很尴尬。

    一方面利用先天的概念将其产品远远的隔离在普通家电产品之外，另外一方面，由于没能做到更深层次的文化制造，使得这种奢侈化分量显得极为轻，与之相应的是生产商推出的定制或限量产品并没能像常规奢侈品那样取得区域性的胜利，而只是在现有的活动范围内苦苦的挣扎，哪怕在2010年某些依靠定制概念取得一些成绩的生产商，恐怕都不能很肯定的说，在新的一年中，以这种定制或限量形式出现的奢侈化家电产品会稳定的将其近百分之十的市场份额扩大并且将其奢侈化的文化根治于消费者的意识中。对于家电产品的奢侈化路线来说，这是比较不乐观的现象。

    猜想：家电奢侈化路线将会独具特色

    虽然目前为止打着定制和限量旗号的家电产品并没有取得更大的成绩，于家电行业而言目前也没有更深层次的影响力，但是对于这种新型的家电产品表现形式我们应该持以乐观的态度，就目前产品技术与品牌文化营销双重驱动的消费环境下，家电的这种奢侈化或将成为未来高端家电产品的有力表现形式之一，但是对于这种方向，家电产品的相关生产商业应该做出相应的调整和改变。

    首先，随着消费者消费意识的改变和加强，简单的概念化远远不能满足消费市场的需求，这就需要家电生产商在利用概念奢侈化的同时将文化消费根植于产品之中，这种做法可以借鉴欧美一些奢侈品豪门，例如LV包包。与其他著名包包的生产商相比，LV包包在保证优质的同时将LV变成了一种消费文化，这样一来，即使还有其他劲敌接连出现，但是对于LV来说都不足以构成威胁，试问有哪一个消费者听到LV不激动呢？即使再怎么普通的产品，只要有了LV的名号，就自然提升了不止一个档次，这就是奢侈品独有的品牌文化影响力和其对于消费者的消费观念左右。家电产品想要在未来将定制、限量等奢侈行为做到成熟而不是半路夭折，借鉴LV的奢侈文化营销未尝不可，当有一天某个品牌的某款定制产品也同样让所有的相关消费者为之疯狂时，我们便有理由相信，家电产品是真的进入了奢侈品的行列，而不只是简单的“伪奢侈”。

    其次，对于家电产品来说，特殊的生产线决定了它必然不能完全等同于其他常规消费品的展现形式。针对家电产品的生产模式，我们可以大胆的预测，家电产品或将走出一条奢侈普及化的路，换言之，批量的“定制”、“限量”会成为家电产品最正确的奢侈化路线。对于这种情况很多人可能会提出异议，原因是，产品一旦批量生产，就远远达不到奢侈品“少而贵”的标准了，但是对于家电产品来说，固定的生产模式注定它不会单为某一个产品单独开一条生产线，这也是极不现实的想法。针对这种情况，家电产品的生产商或许要深思，将奢侈化做成一种深厚的消费文化，将批量生产的产品做成可以同常规奢侈品相提并论的奢侈品牌，不仅仅是要在工艺技术上精益求精，更重要的是要在产品概念的运作与对消费观念的引导上做努力。