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美的低价骗局被揭穿市场暴跌16.5%

口碑家电网 2010/10/9 17:36:29

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(口碑家电网2010-10-9) 记者从国美、苏宁等大型家电卖场了解到，国庆期间，各大洗衣机品牌均做出大规模降价，其中尤以美的为甚，降价幅度甚至达到四成，然而一味降价不仅没起到预计的效果，反而让市场份额暴跌16.5%。

据权威数据显示，美的滚筒的市场份额已经跌至2.5%，而就在几个月前这一数字曾经达到19%。16.5%的跌幅让人不禁感慨：低价只能保证短期销量，却无法为品牌赢得市场。不是市场不接受低价商品，而是低价的背后却藏着很大的猫腻。

记者获悉，今年4月美的推出多款低价滚筒，其中最引人关注的要数低于市场价一半的1499元滚筒MG52-8001。由于滚筒一直都是洗衣机市场的高端产品，价格偏高，美的推出的低价滚筒迅速形成轰动，销量直线上升。但当消费者冷静下来，才发现自己上了当：近日，有郑州消费者投诉称，美的1499元滚筒只用了不到半月，就因电脑板不防水而发生的自燃，幸好发现及时才避免了一场火灾；还有网友在网上投诉，美的洗衣机外壳偷工减料，用手轻轻一按就变了形……一时间，网上关于该款产品的质量投诉越来越多。这种低质甚至劣质产品对消费者来说无论售价多低都意味着高价，在让消费者付出不必要的成本同时，也让美的市场份额出现了迅速下滑。

时代的发展让人们消费观念发生了变化，一味地追求低价而忽视消费者的核心利益，必然会被市场无情地淘汰掉的。目前中国GDP总量已超过日本成为世界第二大经济体，随着中国经济的快速发展和居民收入水平的迅速提高，人们在选购商品，特别是耐用消费品时，价格要素不再是影响其购买决策的唯一重要要素。北京用户张先在接受记者采访时表示：“我相信一分钱一分货，羊毛出在羊身上，低价并不能引起我的购买欲望，关键还得看产品。我买洗衣机会先考察产品的功能，品牌，售后服务等各方面后再择优做出选择”。

美的一直以来奉行的低价战略注定了产品质量和服务质量的下降，在居民的消费行为日趋理性的情况下，依靠低价持续迷惑消费者是不可能的，当消费者认清低价的本质，对品牌将不再信任，给企业造成的损失远远不是一时的销售增长所能弥补的。