中国市场，滚筒波轮博弈20年

    滚筒洗衣机作为高端产品在上个世纪80年代末开始进入中国，虽然晚于波轮洗衣机，但是因其技术先进、外观设计时尚，快速分割着洗衣机市场。2005年滚筒洗衣机市场占有率仅为15%，2010年已经跃升至49.8%。

    然而，回顾滚筒洗衣机发展历程，并非一帆风顺。从引入到2005年这一期间，处于发展初期。这一时期虽然市场容量大，但是农村市场占据了主导地位。在当时，农村市场购买决策受价格因素影响较大，相对低价的波轮是销售主力，国产品牌成为了洗衣机行业的霸主。很快，滚筒洗衣机迎来了发展的春天。随着“以旧换新”、“家电下乡”政策的实施，外资品牌凭借着品牌与品质的双重实力，带领滚筒洗衣机进入发展的成熟期。比如说，三星滚筒洗衣机产品不仅价位方面可选范围广，而且在产品方面，既有国产，也有原装进口，功能也十分全面，完全可以满足消费者的多样化需求，滚筒洗衣机一发不可收拾，市场占有率直逼波轮洗衣机。

    面对这一商机，国产品牌奋起直追，战略转向滚筒洗衣机，但是消费者更倾向于外资品牌，据中怡康2010数据显示，在滚筒销售额中，外资品牌平均占比高达为67.3%。从对经销商的采访中，记者了解到，多数消费者倾向于选择外资品牌，是认为外资品牌更专业，技术也更成熟。而事实也的确如此，目前滚筒洗衣机普遍应用的护衣型内筒等，都是三星等外资品牌率先研发的。

技术遭遇瓶颈，滚筒突破难

    面对强势的外资品牌，国产品牌开始了突围战。“滚筒普及风暴”、“特价滚筒”等，意欲“以价格换市场”，但是消费者对此并不买单。消费者李小姐向记者表示：“洗衣机这种耐用家电产品，一用很多年，宁愿价格高一点，买个安心。比如三星，国际大品牌，产品品质错不了，售后也好，免除了后顾之忧。”

    消费者的青睐是外资品牌的“尚方宝剑”：“我们会依然坚持‘以消费者需求为研发目标，以技术赢市场’的的战略方向。消费者选择滚筒洗衣机，是因为技术更先进，洗涤效果好，还可以满足消费者环保、健康、人性化等多样化需求。”三星负责人向记者解释道。

    尽管有市场青睐，但是占有率方面，滚筒洗衣机依然略逊一筹。据中怡康2010年1-5月月报数据显示，滚筒洗衣机销售额占比平均为43%，其中5月销售额占比最高，为49.8%，未能突破50%。记者对消费者的采访中发现，技术突破是滚筒洗衣机发展受阻的主要原因。

    对于滚筒发展的技术瓶颈，记者进行了多方面了解。卖场导购向记者反应：很多消费者在滚筒与波轮之间很难选择。相比波轮洗衣机，不缠绕、洗涤均匀、磨损小，是滚筒洗衣机的优点。近几年，各品牌在这些功能上更是做到了极致，如三星推出的钻石型内筒，相比传统内筒，对于衣物的磨损率降低达50%以上。反之，滚筒洗衣机也存在耗时费电的“硬伤”。据国家家用电器质量监督检验中心领导介绍，滚筒属于热水型洗衣机，如果不加热就无法达到预期的洗净度。另据对拥有滚筒洗衣机家庭的调查显示，75%的消费者希望可以在40分钟左右洗完衣物，而实际上滚筒洗衣机的一次标准洗涤时间大多在1个小时以上。

市场占有率：滚筒将超波轮

    有市场，有需求，滚筒洗衣机的突围之战，万事俱备只欠东风。三星泡泡净系列洗衣机的上市为滚筒发展吹来了强劲的“东风”。

    三星新品采用的泡泡净技术，利用了泡泡去污的工作原理。通过洗衣机内置的泡泡发生器，使洗涤剂充分溶解并形成丰富泡沫。实验证明通过三星泡泡净技术生成的洗涤剂泡泡,相比普通高浓度的液体渗透衣物深层速度高达40倍，因此大大缩短了洗涤时间。传统的滚筒洗衣机标准洗时间为74分钟，三星泡泡净系列仅需45分钟，省时39%的效果已获得中国家用电器研究院检测认证。

    省时之外，“泡泡净技术”也突破了滚筒洗衣机能耗高的瓶颈。传统滚筒洗衣机，是通过加热发挥洗涤剂活性酶的作用，达到去污的效果，“泡泡净技术”作用下常温也能快速分解出丰富泡沫。改变一直以来“滚筒洗衣机只有加热洗才能更干净”的情况。经中国家用电器研究院检测认证：在常温水温下，7KG泡泡净洗衣机“超节能洗”程序与同型号“标准洗40℃”程序相比，可节电70%。

    值得一提的是，传统洗衣机在省时省电的功能研发上，往往是对于洗净度有所牺牲，如选择减少漂洗次数。三星泡泡净通过丰富泡沫对于衣物纤维的穿透力和洁净力，带来了洗净度的提升。如“超节能洗程序，常温水温下的洁净表现比加热到40℃的标准洗，洗净度提升达26%。

    “泡泡净技术”的诞生，在保证清洁衣物的前提下，一举突破了滚筒洗衣机洗涤费电、费时的两大难题，解决了消费者选择滚筒洗衣机的后顾之忧。据业内专家透露，此项技术的应用，对于滚筒洗衣机的销售具有积极的促进作用，滚筒洗衣机占有率超过波轮洗衣机指日可待。