在洗衣机市场，滚筒式产品售价高于波轮式产品已经成为了铁的定律了。但2012年12月上市的售价在千元以下的格兰仕XQG60-A708却颠覆了这一观念。另外，不得不说，厂商对此款产品的前期宣传做的很到位，故而用户怀着期待已久的心情在此款产品上市初期，便给予了极大的关注。使其产品不但在产品关注榜上夺冠，更是推动其品牌甚至是滚筒式洗衣机品类的人气都有了高增长。

    本报告要点：

    •品牌关注格局：格兰仕人气的大幅飙升，使多家品牌的人气均出现了滑落的态势。一线品牌也未能幸免，但由于西门子较海尔相比跌幅较小，因此人气本就旗鼓相当的两家品牌排位出现了互换的现象，故而西门子夺得冠军席位。

    •产品关注格局：格兰仕XQG60-A708凭借在滚筒式洗衣机市场上售价最低的优势成为了用户最喜爱的产品。综合而言，2001-3000元、上排水和6公斤容量等为用户在选购产品时青睐的特点。

    •主流厂商分析：就关注份额而言，西门子在中上旬保持强势格局，下旬伊始被海尔赶超，而三洋稳居第三席位。另外，海尔的产品数量有71款之多，但西门子的单品竞争力最强。相对而言，倾向于使用6公斤容量的产品用户大多选择海尔品牌，而西门子在5公斤和8公斤容量的产品上所获关注份额最大。

    一、报告背景

    •滚筒式产品人气环比上涨3.0%

    虽然滚筒式和波轮式产品的特点各有千秋，但用户的喜爱偏好已在逐步发生改变。较上月相比，由于格兰仕一款千元以下的新品吸引大量用户关注，故而提振了滚筒式产品品类的人气，使其新增三个百分点的用户关注，本月得到了54.6%用户的认可。反之，余下45.4%的关注份额为波轮式类型所获。

    为了满足不同用户喜好，让用户进一步的了解在不同市场上，大众所追捧的品牌、产品和金额等信息，ZDC调研中心特此对不同类别产品进行了细分报告的撰写。本报告为《2012年12月中国滚筒式洗衣机市场分析报告》。

图2012年中国洗衣机市场不同类型产品关注比例分布

责任编辑：古艳芳